核心提示: 与京东展开深入合作的同时,唯品会通过与腾讯的战略合作积极开拓社交电商新模式。4月8日,唯品会在微信钱包的合作入口全量开放,免去下载购物APP环节,打破了传统的单一购物模式。

6月11日,两大电商唯品会和京东进行了一次官微“互撩”,同时发声2018年中购物节要“一起狂欢”,“独乐乐不如众乐乐”,引发业界关注。2018年春夏,唯品会和京东、腾讯进入深化战略合作阶段,在“盛夏狂欢让好物发声”大促中,唯品会不仅与京东玩起了联合营销,同时积极探索社交电商,实现从引流思维向裂变思维的转变。 

在唯品会和京东的微博“互撩”之前,6月6日北京的公交站出现的“握手”画面,则预示双方即将开始联合营销。这是继去年12月唯品会与京东、腾讯确定战略合作之后,两家电商首次在重量级年中大促中联手。 

画面内容分别是两只手摆出“618”的姿势,左边配以“唯品会,618让好物发声”,右边是“京东,618点燃你的热爱”,中间则是两个大大的“一起狂欢”。11日,随着唯品会和京东线上发出“握手”海报互撒“狗粮”,联合营销迅速升温。 

唯品会京东旗舰店3月14日在京东APP首页全量展示,目前粉丝已超过100万。唯品会的年中大促于6月16日正式开售,与京东618大促紧密相连。据悉,6月19日0:00-23:59,双方将发起唯品会×京东超级闪购日,主推男装、女装、鞋靴、箱包、童装等品类,通过发送优惠券等方式,限时闪惠。未来,唯品会将继续全力打造京东旗舰店概念,提升消费者对唯品会和京东平台的联合认知。唯品会将向京东平台引入更多精选时尚品牌。通过双方一级入口的开放合作,唯品会将和京东陆续打造闪购Tab、频道焦点、微信入口首焦等活动开放报名窗口,促进基于社交电商创新场景的营销生态系统,打造互利共赢的电商生态模式。 

与京东展开深入合作的同时,唯品会通过与腾讯的战略合作积极开拓社交电商新模式。4月8日,唯品会在微信钱包的合作入口全量开放,免去下载购物APP环节,打破了传统的单一购物模式。同时,唯品会依托微信平台,积极开拓小程序生态。除唯品会小程序外,唯品会还推出唯品男士、唯品奢等特色小程序。在唯品会6·16“盛夏狂欢让好物发声”大促中,唯品会启动拼团拆红包、砍价、拼团购等社交电商新玩法。对于微信小程序用户,唯品会启动了全品类专享活动,鼓励用户积极分享玩转社交圈,多买多赚。这些举措验证了唯品会“从货架电商转型到社交电商,从提转化率转变为提裂变率,从引流思维转变为裂变思维”的战略思维转型。 

本报记者任荣魏彤

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