浪漫经济 甜蜜商机 提前备战 商家顾客形成“七夕经济圈”

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核心提示: 有人将七夕称为中国的情人节。一年一度的农历七夕将至,西安街头也被浓浓的甜蜜气氛包围。与此同时,节日所带动的“浪漫经济”也全面升温,鲜花、珠宝、饭店、电影院等商家也积极行动,抓住“甜蜜商机”吸引顾客,形成“七夕经济圈”。

    商场里一些商家打出﹃七夕﹄活动广告

有人将七夕称为中国的情人节。一年一度的农历七夕将至,西安街头也被浓浓的甜蜜气氛包围。与此同时,节日所带动的“浪漫经济”也全面升温,鲜花、珠宝、饭店、电影院等商家也积极行动,抓住“甜蜜商机”吸引顾客,形成“七夕经济圈”。 

七夕节是我国的传统节日,实质是一种文化现象,七夕文化歌颂了人们对理想爱情的向往和追求,传承了中华民族优良的传统美德。借助七夕节的到来,适时推出“浪漫经济”,既增添了节日浪漫气氛,又繁荣了消费市场,是一举两得的好事。但过度的营销,搞一些莫名其妙的噱头,是否会让节日失去本来的意义? 

现象:每逢七夕节朋友圈都在晒恩爱 

8月17日,就是被誉为中国情人节的七夕节。只要稍加留心就会发现,身边很多微信好友,都会在朋友圈里“晒”恩爱。 

今年30岁的刘磊,在高新一家软件开发公司上班。翻开他的朋友圈,将时间定格在去年七夕节,这一天,他发送了2条朋友圈。一条是当天晚餐时间,他发了6张照片,有和女友的合照,也有当晚吃的西餐美食,以及一家装修很有情调的餐厅照片。第二条朋友圈,刘磊发送的时间大概在晚上10点多,两行简短的文字,配了一张8个人唱歌场景的合影照片。文字中不仅表达出希望他和女友能永远在一起,也希望和其他6位同学能情谊长存。 

其实不仅是刘磊,在记者的微信朋友圈中,每年七夕节“晒”幸福的人也不少。有晒收到的鲜花,有“攀比”红包大小的,有“显摆”奢侈品礼物的,还有拍照告诉大家今天吃了什么大餐的;甚至还有公布晚上去哪儿住的…… 

朋友圈一夜间似乎变成了一个“年货”交易市场,如此喧嚣,好不热闹。其实,不管大家怎么晒,最后得利的都是商家,大家开心过七夕,商家们也很开心,想蹭七夕的热点,是要花钱的。 

每逢七夕节到来,很多精明的商家都会绞尽脑汁搞一套“七夕浪漫经济”的营销方案,各类促销优惠不断,一些独具特色和创意的购物活动也粉墨登场。 

走访:市民消费热情高用礼物表爱意 

8月11日中午正逢周末,记者来到人气极高的小寨赛格,在珠宝黄金专柜,发现很多珠宝品牌都趁机推出七夕活动,不少消费者正在询价。今年27岁的赵女士说,她和男友刚刚订婚,准备看看首饰,为婚礼准备,这段时间恰好遇到七夕节活动,如果优惠合适的话,她们就打算购买了。 

七夕主打爱情,鲜花是必不可少的主角。位于端履门附近一家花店店主王先生说,上半年的情人节和下半年的七夕是鲜花销售的两个高峰,所以他们必须抓住这一时机,提前做足准备,现在已经开始接受提前预订了。“提前预订七夕节鲜花都是按当下的市价算,一束花价格在150元至300元之间,城区内免费送货。而到了七夕当天,估计鲜花的价格会翻一番,提前预订比当天买肯定要划算得多。” 

记者采访发现,男士和女士对于七夕的期待存在差异。受访的7位女士均表示,还是想过一个浪漫的节日,希望另一半能给自己一些惊喜,对七夕的期待比较高。受访的7位男士均表示,节日对于他们而言并没有那么多的期待,主要是要让自己的另一半开心就好。 

今年38岁的周先生说,今年七夕节,正好是他和妻子领结婚证10周年,他提前在网上给妻子订购了一束鲜花和一个女包,准备在七夕当天带妻子和儿子出去吃大餐然后看个电影,用这样的方式表达爱意度过七夕节。 

一起出去吃饭、看电影,成为很多情侣们共度七夕的首选。记者走访西安部分餐厅了解到,七夕特惠情侣套餐更受热捧。位于曲江的一家餐厅负责人表示,每年七夕夜,餐厅生意都特别好,所以今年餐厅推出了提前预订赠送精美礼品七夕特惠活动。情侣套餐主要针对的是20岁至30岁的年轻顾客,价格在300元左右。随着七夕临近,目前已预订出了十几桌。 

调查:电商平台促销来势汹汹 

记者在采访中发现一个现象,虽然很多商场、影院、餐厅都在推出“七夕”优惠活动,但相比而言,电商平台促销来势汹汹。 

记者浏览淘宝、京东、天猫等各大网站注意到,虽然几大平台的促销主题不同,但同样都是以打折作为吸引消费者的手段。逢节必促的各大电商早早启动了“七夕模式”,打折、促销、包邮等,用各种手段迎合消费者的浪漫需求。 

在淘宝商城输入“七夕”,找到几十万件创意宝贝,其中饰品、巧克力、服装加入促销大军中。鲜花、蛋糕、首饰等优惠力度都很大,不少商家打出3折、买一赠一、包邮等优惠吸引消费者,再配上精美的页面设计,更是打造出浓浓的节日气息。 

“七夕不算是特别大的节日,所以我们只是进行常规促销,主题也是折扣和送礼。”一位淘宝卖家说,但是最近一段时间生意比平时好很多,特别是一些情侣互送的礼物,销量更是不错,很多产品都脱销了。伴随七夕的临近,以此为卖点的“爱情经济”也随之升温。 

不仅如此,记者还发现,一些奢侈品品牌尤其是化妆品,在“七夕”到来之际,更是销售火爆。乔治阿玛尼在8月2日上线了今年的七夕活动,从8月2日一直持续到8月19日,期间上线的高定红管全色礼盒全国限量200套,售价7440元。另外阿玛尼还推出了七夕刻字服务,享受私人订制红气垫,在七夕活动期间只要购买任意商品,即可享受阿玛尼七夕定制卡服务。 

其实不仅是各大电商平台在进行促销,就连朋友圈的各类代购也打起了与七夕有关的促销。记者发现,很多代购的微商也在朋友圈里发布品牌手表、手包以及男士皮带的代购产品。 

算账:七夕节究竟要花多少钱 

买礼物、吃大餐,过节免不了要花钱,一个七夕节究竟要花费多少钱呢?记者分别采访了20岁至60岁之间5位不同年龄段的市民,在他们今年的七夕预算账单中,最多的花费了4000多元,最少的可能只需要100元左右。 

今年33岁方浩说,他今年的七夕账单比较昂贵,预计七夕这天要花费一个月的工资。方浩说,她的女友是8月18日过生日,正好是七夕的后一天,为了给女友准备礼物,自己没少费心思。最终给女友选了一个品牌女士背包,花费3300多元,随后又订了一家五星级酒店的自助晚餐,每人299元,这些消费总体下来就在4000元左右。 

今年62岁的王喜民表示,今年七夕他和老伴要去青海湖旅游,这趟消费预计2000元左右。在预算账单中,花费最少的是54岁的李先生,他告诉记者,七夕这天,因为女儿在外地上班,也不回来,他会采购一些小海鲜,在家为妻子做一顿饭,就算过七夕了。 

去年阿里发布的一组与七夕相关的数据显示,去年七夕,已婚人士平均花费618元,恋爱青年平均花费314元。单身人士当然最省钱,他们平均只花费259元。研究发现,浪漫经济呈现大众化趋势,大众过节方式多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。而在这一部分人群中,90后已经接替80后成为绝对结婚主力,订单占比高达64%。 

思考:文化带动消费的七夕更有意义 

七夕虽然是我国地地道道的传统节日,但似乎越来越缺少中国的传统文化味道,越来越像西方的“情人节”,商业味也越来越浓郁。鲜花、化妆品、烛光晚餐……七夕那天,商家纷纷推出促销活动,年轻人也以聚餐、逛商场的方式度过这个节日。 

究竟怎样的七夕,既能刺激消费经济,又不失传统文化呢?“现在七夕促销活动中,有关牛郎织女的元素很少,很多传统的七夕文化元素很难见到。消费项目和礼物品种基本和国外的情人节差不多。”陕西省城市经济文化研究会会长张宝通说,一些年轻人对西方的洋节日十分推崇,热衷于过外国人的节日,这反映出西方节日的追求浪漫、狂欢的精神因素很适合当下年轻人的心理需求,也是文化融合的正常体现。 

张宝通认为,既然是文化融合,就要保留好自己的中华文化,中华民族的悠久历史,留下了很多传统节日。在中国的传统节日中,七夕节算是最浪漫的一个。七夕于2006年6月被列入国家级非物质文化遗产,这其实就是要留住中国的记忆。其实,七夕不必在乎形式,情感上的交流更重要。如今,七夕节在我国越来越得到广大青年的认同,尽管形式已发生变化,但更应注重它所传达的精神意义和传统文化。 

无论过西方节日,还是过中国的传统节日,都是个人的自由,都应尊重。不要过了国外的节日忘了自己的节日,不要让物质追求淹没了文化魅力。另外一方面,消费本身也应该靠文化来带动。七夕消费市场虽然发展迅速,但还有很大的空间,可以挖掘传统文化,用文化带动消费,将七夕打造成为有中国传统特色的节日。 

文/图本报记者谢斌

[责任编辑:杨丽]

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