三秦都市报——秦闻讯（记者 石喻涵）作为彩妆界的“常青树”，口红恐怕怎么也不会想到——有一天，打败它的竟然是口罩。精致的都市丽人们，因为有了口罩的掩护，减少了使用口红的频率。近日有媒体称，在过去的一年，消费者的关注点从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位，因此口红销量下滑近50%，而眼妆产品销量上涨了。

口红销量不理想曾短暂出现过

开心的时候买一支，庆祝；难过的时候买一只，安慰；发工资的时候买一只，鼓励；无聊的时候买一支，消遣。这个颜色好漂亮，买一只！这个颜色新出的，买一支！这个颜色我没有，买一只……提起买口红的理由，几乎每个女生都能列举出来一大堆。因此，口红也就成为了每个化妆女性梳妆台上数量最多的产品之一。

“大年二十九快下班的时候，领导突然告诉我需要加班。当时整个办公室就剩我一个人了。一想到要面对接下来几个小时无尽未知的事物，各种沮丧地情绪瞬间而至。”西安软件园上班的刘晶告诉记者，“我在楼下喝了杯咖啡，又补了口红，感觉自己还能再战八百年，真心的。”

在商业界，一直有一个说法叫“口红效应”。也就是说，即使在经济大环境欠佳的情况下，人们还是会进行一些奢侈品的消费，只不过，会更青睐一些价格相对较低的奢侈品。口红作为一种“不贵的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，取悦自己，在复杂的现实世界里“寻梦”。

“口红对女孩而言，是与生活抗击的子弹，也是造梦的武器。涂口红，看似一个简单的动作，其实是我们调动情绪的一个仪式。”说这话的是橘子，她的化妆台上，各种各样的口红加起来有13支，砖红、枫叶红、玫瑰红、豆沙色、胡萝卜色……每一个口红，她都能准确地形容出它们的颜色特点。为什么买这么多感觉相差不大的颜色？“因为每一个色号里，都有女生想成为的自己。”橘子笑着说。

“去年3月刚复工那会，口红销量是有一定的下降。”在美妆店做导购的蓝蓝告诉记者， “大家戴着口罩，也不方便试用，而且心里也有一定担心。”不过，这个过程并没有维持很长时间，“我们店基本上在5月份左右就恢复正常了，目前彩妆品类里面，还是口红卖得最好。”

“口罩妆”带火了眉眼及美甲产品

记者发现，尽管戴着口罩，可是爱美的女孩们并没有停止精致的脚步。“口罩妆”反而拉动了眼部彩妆的销量。所谓“口罩妆”，指的是让睫毛、眉毛成为面部妆容的焦点。有机构预测，到2025年，假睫毛市场将达到16亿美元，“眉妆”也将成为美妆市场中最活跃的领域之一。

去年，#青岛假睫毛订单量增加四成#的微博话题登上热搜，一时间引发了消费者的极大关注。原来，假睫毛产业已经成为一门火热的生意。距离青岛两小时的县级市平度，不仅供应全球 70% 假睫毛产量，聚集着两三千家假睫毛生产企业，还带动了 5 万人就业。

根据某知名网购平台发布数据显示，去年 1-3 月，眼部彩妆成交加速增长，其中“眼影”销售额同比增长 40%。在复工后的热销化妆品里，眼影盘、眉笔、睫毛膏等眼部彩妆均位列 Top 10。

不仅是眼妆，疫情之下，指甲油的热度开始攀升。记者从某平台查询得知，去年3月份以来，美甲市场连续4个月企业注册量均高于1.2万家。截至去年7月，某网购平台指甲油销售额同比上升179%。

在位于小寨的一家美甲店记者看到，尽管是中午吃饭时间，店内仍有三位客人正在进行美甲，店员小菲忙得顾不上吃饭。“我们过春节基本没有休息，忙起来一个人每天至少要接待8-10名顾客。正常下班时间是晚上9点，但是一般下班都到10点多了。”

小菲从事美甲3年多。她告诉记者，去年是美甲生意最好的时候，店里以前只有2位美甲师，去年增加到了4位。