三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）11月14日，李佳琦直播间双11收官，整体销量保持稳健增长，美妆、时尚、食品等多个品类表现抢眼，国货品牌销量占比显著提升。

记者了解到，这是李佳琦直播间的第十个双11。走过十年，不仅记录成长历程，更折射出中国消费市场的变迁：消费者追求的已不仅是商品，更是情绪共鸣与理性决策的平衡，对直播间的期待也从单纯的“促销场”向多维的“价值场”升级。

近年来，不断加强“内容科普”属性，如开设“李佳琦小课堂”等，帮助消费者在信息过载中实现“科学购买”和“前置筛选”。

同时，李佳琦直播间还联合品牌方，优化产品策略，让双11“囤货”更科学便利。继此前与悦鲜活合作推出分期发货的奶卡之后，又与许翠花共同推出猫砂卡，以“虚拟发货、按需履约”的模式解决了宠物主囤货痛点，收获众多养宠用户好评。

对品牌方而言，参与双11的目标已不再局限于冲击销量，更重要的是借助直播间的影响力，将新品理念和品牌故事精准传达，实现高效率的品牌价值传递。百雀羚灵玉面霜、函得仕胶原发膜、同频澄净次抛等新品在李佳琦直播间，展示出独特的产品理念和新技术，树立品牌在细分领域的专业形象。

如今，直播电商已从最初的探索尝试，演变成双11大促的主阵地，成为激发消费潜力、释放市场活力的新动能。能够持续创造情感与实用双重价值、引领健康消费文化的头部直播间，其不可替代性正愈发凸显。李佳琦直播间相关负责人表示，李佳琦直播间已从单纯的“流量入口”和“销售渠道”，演变为集情感连接、消费决策辅助、品牌价值传递于一体的综合平台。下一个十年，直播电商的故事，将围绕“深度”与“价值”持续。