三秦都市报-三秦网讯（陈馨 记者 任荣）壶口瀑布的黄河水奔腾咆哮，景区内游客如织，然而景区入口处的“益民超市”老板张军红却曾为生意发愁。守着国家级景区，店铺却因商品单一、缺乏特色，始终“不温不火”。“游客想买点本地特色伴手礼，却空手离开，我心里急啊！”张军红向走访的宜川县烟草专卖局客户经理倾诉道。

这一难题并非个例。壶口景区周边多家零售户面临相同困境：想创新却无思路，想结合本地文化推出文创产品却找不到门道。在客户经理的走访中，零售户们接连抛出问题：“本地特色产品如何吸引游客？”“宜川的红色文化、胸鼓艺术能否与商品结合？”“店面陈列如何让游客一眼相中？”

针对需求，宜川县烟草专卖局以“游客需求为导向，本地文化为内核”开展专题培训，提出“零售终端即文化展示窗口”的理念，引导店主打破传统经营模式。张军红全程参与，笔记本记得密密麻麻。培训中，他不仅学到如何通过文化赋能提升服务，更掌握了商品陈列与游客心理的关联技巧。

在悉心指导下，张军红联合本地商户开发了“宜川红色胸鼓”文创产品，将革命圣地延安的红色文化与壶口瀑布的地域特色结合，设计出兼具实用性与纪念性的伴手礼。同时，他重新规划店铺布局，增设“地方特产”展示区，用亮眼的陈列吸引游客驻足。如今，游客一进店，张军红便热情介绍：“这胸鼓刻着壶口瀑布图案，配上延安的红色故事，带回去既是实用品，更是文化记忆！”

如今的“益民超市”已焕然一新。游客驻足倾听文化故事，选购特色商品，店铺生意日益红火。张军红感慨道：“多亏帮扶，把方法教到心坎里！现在我的店不仅能赚钱，还能让游客感受壶口文化，这日子过得才有劲儿！”

文化赋能，小店焕新。如今，宜川的零售终端正以创新姿态融入文旅产业，成为传递地域文化的新窗口。