三秦都市报-三秦网讯（殷怡怡）过去，乡村生鲜消费大多局限于本地集市，异地鲜果受物流限制很难送达；产地优质农产品也常常受末端配送制约，难以触达广阔的农村市场。自2025年四季度起，拼多多启动“免费送货入村”试点服务，打通农产品流通“最后几公里”，既把全国各地鲜果送进乡村千家万户，也拓宽产地农产品销路，实现鲜果下乡与山货出山双向赋能。

在此之前，乡村生鲜快递大多只能送达乡镇代收点。农户取件耗时耗力，遇上农忙、雨季，包裹极易滞留。百香果、西梅这类保鲜期短的鲜果，经过等待损耗大幅提升，农村消费者即便线上下单，也常常面临果品变质的问题，不少特色鲜果因此难以走进乡村餐桌。

大围山的果园里，果农每日监测百香果成熟度，制订采收计划。闵杉|摄

物流条件的改善，让新农人们的生意迎来新机遇。返乡创业者阳总转型经营百香果电商之初，就吃过生鲜物流的苦头。百香果属“呼吸跃变型”果实，和香蕉、芒果相类，采摘后仍持续成熟，运输周转延迟极易造成果品腐烂，创业第一年就亏损上百万元。依托平台资源，他搭建产地供应链，实行“当天采摘、当天发货”，同时联动多产地错峰供货，保障全年稳定供货。随着送货入村服务铺开，阳总店铺的农村订单持续上涨，半年累计进村订单约2万单。

大围山果园基地的百香果日出货量稳定在10吨以上。闵杉|摄

甘肃天水的刘志伟、张成同样抓住电商机遇。当地花牛苹果、西梅品质出众，但传统销售模式下时常遭遇销路不畅。二人返乡创业，在拼多多开设店铺，依托产地直发优势，花牛苹果线上订单快速增长，还挖掘西梅、樱桃等特色果品打造产品矩阵。平台送货入村落地后，店铺西梅、樱桃的进村订单稳定保持在总订单10%左右，打开了下沉市场新空间。

据了解，拼多多“免费送货入村”已覆盖河南、河北、陕西、江西、贵州、湖南、云南等十多个省份。平台在全国多省搭建起包括县级中转仓、村级代收点等在内的末端物流网络。通过中转集运模式并全额承担中转仓至村级网点二次转运费用，有效破解了偏远乡村物流成本高、配送难的问题。以往乡村消费者网购生鲜，只能选择苹果、柑橘等耐储存品类；如今物流直达村口，村民可以直接下单云南百香果、甘肃西梅等时兴鲜果，农村生鲜消费从“有什么吃什么”转向“想吃什么买什么”。

消费市场的扩容，反过来倒逼产地端升级品控标准。产地商家严格把控果品规格、净重，做好分级分拣，用稳定品质收获消费者认可。相关店铺好评率、用户复购率持续走高，形成消费拉动产业、产业反哺消费的良性循环。

百香果仓库成为当地村民就业的新去处。闵杉|摄

电商物流下沉也带动地方就业与农户增收。云南部分乡村依托百香果电商产业，吸纳本地村民、宝妈进入仓库务工。当地种植户普及标准化种植，百香果亩产值可达8000元，远超传统农作物，成为当地富民支柱产业。收购点旺季单日最高出货十余吨，激活乡村产业活力。

物流毛细血管不断向下延伸，一端把全国鲜果送进乡村，另一端助力深山特产走向全国。拼多多送货入村项目持续释放双向价值，让城乡之间农产品流通更加顺畅，助力乡村消费升级和特色农业发展。