三秦都市报-三秦网讯（记者 宋可青）九月开学季，大学生集中返校，拉动新一轮开学消费热潮。记者实地走访西安大悦城、西安万象城、西安万象天地等多个主流商圈发现，各大商场依托成熟的年轻化业态长期布局，以多元化、常态化、精细化的运营模式，精准适配 Z 世代全新消费需求。

西安大悦城KPL快闪活动现场。

特色主题场景成大学生休闲聚会地

9月2日，记者在大悦城看到，商场 B1 拾光中庭人气满满，KPL 十周年城市巡礼西安快闪活动成为年轻群体的热门打卡焦点。展区内，城市限定徽章、主题盲盒、专属周边品类丰富，多款热门单品持续热销，不少电竞爱好者专程到此打卡体验。

“以前开学逛街都是买生活用品、换季衣服，现在我们更看重氛围和圈层社交。” 西安某高校大二学生周同学和室友组团前来打卡，她告诉记者，宿舍同学均是电竞爱好者，大家通过社交平台获悉本次快闪活动，特意相约到此打卡拍照、选购周边产品，这类商圈特色主题场景，已然成为大学生全新的休闲聚会好去处。

大悦城相关工作人员表示，依托大雁塔核心区位优势，商场长期深耕青年消费市场，常态化引入热门 IP 快闪、潮流艺术展、城市首店品牌，持续打造集观景、打卡、社交、休闲于一体的沉浸式消费场景。“商圈年轻化不是临时上新，而是长期布局的成熟业态，开学季学生集中返校，让这些常态化潮流场景迎来客流峰值。”该工作人员表示。

相较于大悦城的 IP 潮流属性，万象城依托首店矩阵、艺术联动、城市休闲场景，打造出差异化的青年消费潮流。商场内的巨型荔枝艺术装置 “莉莉安”，已成为年轻人热门打卡点。与此同时，新入驻的多家甜品门店热度居高不下，户外区域搭设连片遮阳伞，绿植环绕、灯光柔和，不少大学生相约小坐、闲谈。高颜值门店、创意甜品、松弛的社交空间，让 “探店、拍照、分享” 成为年轻人逛商圈的全新消费流程。

万象天地凭借开放式街区的天然优势，成为年轻人心中自带松弛感的网红打卡地。夜幕降临，“无限甜铺” 主题市集灯火亮起，一字排开的遮阳伞下，手作饰品、特色手串、趣味塔罗、创意小物等摊位依次排布，市井烟火气十足。

商场不定期轮换的主题市集、露天休闲点位，精准契合当下流行的 “城市微度假” 理念。区别于传统商场的封闭空间，开放式街区清风拂面，浓郁的青春氛围感扑面而来。不少年轻人将万象天地作为骑行路线终点站，在市集闲逛游玩、于露天座位与好友小聚，惬意度过闲暇时光。

年轻人体验型消费占比越来越高

走访中记者注意到，三大商圈的转型升级，折射出消费市场的鲜明变化：当下，年轻人消费不再局限于购买实物商品更看重场景体验、情绪价值与圈层认同。无论是大悦城的 IP 主题快闪、万象城的艺术装置与特色甜品店，还是万象天地的创意主题市集，年轻人到商圈，不再是单纯购物，而是为了收获可观赏、可打卡、可传播的城市休闲体验。刚需采购类消费依旧存在，但文创体验、潮流运动、主题快闪、首店探店、城市漫游、特色市集等体验型消费占比持续攀升。

“年轻人的消费逻辑变了。” 一位商业运营从业者坦言，十年前，商场只需引进知名大牌、热门餐饮便能聚拢客流；如今，Z 世代消费者会为限定 IP、独家新店、氛围感市集、网红观景位专程出行，消费决策大多源于社交平台种草。他们更期待商圈能打造区别于宿舍、教室的城市第三空间，满足结识同好、展示自我、记录生活的多元需求。