旅游和文物如何做有机结合？曾担任汉阳陵旅游公司总经理的颜宗岳经历了汉阳陵博物院从乏人问津到门庭若市的整个过程，也见证了文旅结合在陕西发展的探索。
结缘
上世纪80年代末，改革开放使西安旅游业蓬勃发展。秦始皇兵马俑等景区，吸引了大批外国游客，他们从世界各地蜂拥而来，因此省政府决定修建一条西安通往咸阳机场的专用公路。1990年3月初公路开工建设，但谁也没想到的是在施工中，后来发现了一座巨大的文物宝库。
颜宗岳正式与汉阳陵结缘是从1999年下半年开始的，彼时他从省旅游局调到陕西旅游集团公司工作，担任项目开发部经理，对汉阳陵前期开发建设有所了解，并参与了汉阳陵的规划设计招标工作。
他记得1999年上半年陕西旅游集团公司征用了汉阳陵帝陵周围2894亩土地，全部用于文物保护和旅游配套设施建设。1999年8月，组建汉阳陵博物苑筹建处；1999年10月省文物局指定焦南峰为汉阳陵考古陈列馆负责人。从此开始，省文物局和陕西旅游集团公司一起，全面启动了汉阳陵博物苑的文物保护、考古发掘和苑区的开发建设。
1999年9月30日，省文物局、陕西旅游集团公司，联合在汉阳陵博物苑举行了隆重的“汉阳陵考古陈列馆”开馆仪式。颜宗岳回忆，2000年编制完成了汉阳陵博物苑的总体规划，成立了汉阳陵博物苑详细规划设计招标领导小组。他当时是办公室工作人员，而领导小组办公室全面负责《汉阳陵博物苑详细规划》和《帝陵丛葬坑博物馆设计方案》的设计招标工作。
为了做好评标工作，省文物局、旅游集团公司又成立了评标领导小组，全面负责此次评标工作，颜宗岳担任领导小组办公室副主任。他记得2000年11月初，评标工作在西安宾馆召开。当时在全国邀请了刘开济、杨鸿勋、李准、石兴邦、邢同和、袁仲一等数十位知名的专家学者。在为期四天的评审工作中，专家们从七家设计单位中，选中了（台湾）李祖源建筑事务所、西安建筑科技大学建筑设计研究院的方案。然而，两家的方案各有千秋，最后招标领导小组决定，由两家共同承担汉阳陵博物苑修建性详规及帝陵丛葬坑博物馆建筑方案的设计工作。
矛盾
在汉阳陵博物苑进行规划设计的同时，考古发掘和其他工作也在不断向前推进。但汉阳陵博物苑的发展并非顺风顺水，在旅游资源开发建设和文物资源保护利用中本就存在一些先天的矛盾，汉阳陵如此浩大的工程亦有之。
颜宗岳说，当年陕西在文物旅游资源开发利用上步子迈的较大，走在了全国其他省市自治区的前面。但一些从事文物保护和研究的专家学者对此提出了不同的意见，而彼时有些地方在文物资源开发利用中也确实出现了问题。一时间坊间舆论引起了国家文物局的高度重视。
2001年6月，汉阳陵入选第五批全国重点文物保护单位，这表明汉阳陵的一切开发建设必须报国家文物局批准后才能实施。根据省文物局、陕西旅游集团公司当年签订的协议，汉阳陵博物苑的经营收入由公司管理，文物保护和考古发掘由考古陈列馆负责，而所有经费支出均由公司承担。当时由于收入少和一些其他原因，考古陈列馆的经费支出往往在公司得不到解决，而一些工作人员的出差费和购买办公用品费用也较长时间不能报销。如此以来，考古陈列馆的工作人员，难免对公司意见较大。
时间一长，考古陈列馆和公司就产生了一些矛盾。这期间，两方负责人曾多次到汉阳陵召开联席会议，协调解决有关矛盾和问题。
调和
2001年底，颜宗岳从旅游集团公司调到汉阳陵旅游公司任总经理。他说：“我上任后把处理好公司与考古陈列馆的关系放在了第一位。”他记得刚上任三个多月时，时任馆长要前往日本考察学习，需要经费五万元。但那时汉阳陵博物苑年收入不足百万元，每天收入仅千元，短时间内难筹措五万元，最后他从集团公司预支了五万元，解了燃眉之急。
资金困难在当时的汉阳陵表现在各个方面，2002年上半年工作计划显示，公司投资15万元对帝陵丛葬坑发掘现场保护大棚进行修缮；投资3万元在月季园内修建了青砖步行小路、在司马道北侧修建了游园。但由于经济拮据，修建费用都是先由施工单位垫资，一年后再行结算。
颜宗岳记得当时为了吸引游客来汉阳陵游览参观，公司还组建了销售部，从各部门抽调了十多名员工，分别到政府机关、大型厂矿企业、学校社会团体等单位进行宣传和促销。为了进一步降低公司运营成本。当时汉阳陵有45名保安人员，为了减少这笔开支，公司将其减少到25名，从各部室抽调了15名员工到保卫部，每天进行不间断的巡逻检查。同时还经常组织公司全体职工，去锄月季园内的杂草，打扫景区内的卫生，职工虽然又累又苦，但没有一个人有怨言。2002年经过公司和陈列馆职工的辛勤工作，当年实现旅游收入270万元，比上一年增加了一百多万元。
2003年3月14日，省上决定将汉阳陵旅游公司，整建制划归到陕西省文物局，由将要成立的汉阳陵博物苑工程指挥部统一管理。两个月后颜宗岳离开汉阳陵调任省文物局重点项目办公室副主任。
回响
“我虽在重点项目办公室工作，但对汉阳陵一往情深。”颜宗岳说。念念不忘，必有回响。2006年初，省文物局又将颜宗岳调回汉阳陵博物苑工作，主要负责地下博物馆的开馆仪式和宣传促销及环境绿化工作。为了使地下博物馆开馆仪式别具一格，他建议指挥部由省文物局和省旅游局联合举办，这个想法也得到了大家的支持。
“我们很快做好了省、市旅游局等各方面的工作。2006年3月21日上午，省文物局和省旅游局联合在西安宾馆召开了‘汉阳陵地下博物馆开馆新闻发布会’。由于旅游局的参与很快把地下博物馆推向了旅游市场，受到了中外游客的广泛青睐。”
2006年3月31日上午，省文物、旅游局和西安市文物、旅游局，咸阳市文物、旅游局，联合在汉阳陵博物苑举办了盛大的地下博物馆开馆仪式。当天有两千多中外游客参观了地下博物馆，成为汉阳陵博物苑有史以来游客最多的一天。
地下博物馆的建成开放，使汉阳陵博物苑的知名度得到提高，前来参观的游客直线上升。“我们不仅通过省市媒体开展宣传，而且在多条高速公路上制作了户外广告，在西安市十五辆中巴公交车上制作了车体广告，在西安火车站制作了宣传灯箱。同时促销人员还深入到旅行社、机关、社会团体、学校、社区和厂矿进行宣传。省政府、省人大，省外办和一些省市驻陕单位，也将汉阳陵博物苑作为外事和对口接待的最佳选择地。”颜宗岳说。
2006及2007年，经过指挥部和全体员工的辛勤努力，汉阳陵博物苑接待中外游客和旅游收入大幅度提高。2006年接待游客28万人，门票收入突破了千万大关；2007年接待游客35万人，门票收入近一千五百万元，取得了很好的社会和经济效益。
2007年底根据省编办批复，汉阳陵考古陈列馆更名为汉阳陵博物馆。在颜宗岳的记忆中，从2008到2013年，汉阳陵博物馆在文物保护、考古发掘、旅游基础设施建设、环境绿化美化、博物馆运营管理和临时展览等方面取得了跨越式的发展。
2017年汉阳陵博物馆更名为“汉景帝阳陵博物院”。博物院将立足实际，以“谋划长远、教育引领、整合资源、创新发展”的战略眼光，积极探索“以教育为目的”的博物馆运营理念”，让汉阳陵这份珍贵的人类文化遗产传承下去，永远熠熠生辉。
