9月1日起，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。记者了解到，目前，多家平台要求内容发布者对AI生成内容主动进行标识。许多AI生成作品已按规定标注，但仍有一些疑似生成内容未标注。

多家平台要求AI生成内容必须添加标识

该办法明确规定，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。9月1日是新规施行首日，记者查阅多家社交媒体平台相关用户协议和公告发现，已有多家平台要求按新规执行。

在《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》中，记者看到，结合该办法的要求，抖音上线两项核心功能，注册账号制作发布AI内容时，需使用平台提供的标识功能主动添加显式标识；同时，平台将核验、检测站内未主动标识的内容，对疑似AI内容或元数据中已包含AI内容标识的作品，补充添加显式标识。此外，对于在该平台发布的所有AI内容，平台还将同步为其添加或更新隐式标识，该标识包含内容传播要素等关键信息，进一步完善AI内容的全链路管理。

“微信珊瑚安全”发布的《关于进一步规范人工智能生成合成内容标识的公告》称，用户通过平台获取的AI生成合成内容，可能带有显式标识或隐式标识。平台也会对可能是AI生成合成的内容进行相应提示。为避免发布的内容在传播过程中引起混淆或误认，用户发布的内容为AI生成合成的，发布时需主动进行声明。

记者实测美图秀秀的AI修图功能时看到，生成的图片自动标注“AI生成”字样。

网友告别“真假难辨” 知情权获保障

记者在多家社交平台上看到，部分视频和图片作品上已标注“AI生成”字样，但仍存在一些疑似AI生成内容未作标识。

西安市民赵先生经常浏览社交平台，他对新规表示支持：“AI内容主动亮‘身份’，让我们告别‘雾里看花’，一眼看穿虚拟与现实，有了更明智的判断。”也有网友表示，图片和视频容易标注，文字类内容若未标注，仍难以辨别。

一位自媒体博主坦言，标注“AI生成”字样，可能会降低网友对内容的信任和分享意愿。

“明确标识有助于避免误导消费者。尤其是针对老年群体，一些AI与明星结合生成的音视频容易产生诱导，标注则实现了信息透明化，大家的知情权获得保障。”“创享未来传媒”负责人腊林涛表示，其团队在创作中使用AI生成图片时均会主动标识。

多方协同有效遏制虚假信息

陕西众致律师事务所高级合伙人潘莉律师表示，该办法的实施是人工智能治理领域的重要立法实践，有助于保障公众知情权和选择权、防范虚假信息传播、方便内容溯源等，对规范技术应用、保护公众权益和维护网络生态具有重要意义。

“该办法的有效落地，需依赖技术检测能力、平台合规投入及公众意识提升的多方协同提升。对未标识内容，应通过‘平台审核—用户监督—法律追责’的闭环机制逐步减少漏洞，最终实现虚假信息的有效遏制。”潘莉建议，内容生产者应主动标识AI生成内容，避免法律风险；平台需完善审核机制，结合技术检测与人工抽查，对疑似未标识内容添加风险提示，并设立用户举报渠道；对多次未标识的违规生产者采取限流、封号等措施，并在用户协议中明确违约责任；网友发现未标识的疑似AI内容时，应及时举报。

潘莉呼吁监管部门出台细则与技术标准，进一步明确隐式标识的技术规范与不同内容类型的标识要求，减少执行模糊；强化执法与案例指导，公开处罚典型违规案例形成震慑，发布司法指导案例。

本报记者 姬娜