三秦都市报-三秦网讯（记者 赵丽莉 见习记者 宋可青 张桢璐）在大众印象里，泡泡玛特一直是潮流玩具的代名词，盲盒、手办，是年轻人社交、收藏的热门好物。不过最近，这个潮玩界的“扛把子”却跨界玩起了黄金，旗下珠宝品牌popop推出了首个足金系列产品，消息一出，瞬间在网上炸开了锅。这葫芦里卖的什么药？年轻人会为这“黄金+潮玩”的新奇组合买单吗？让我们一探究竟。

这次popop推出的足金系列，围绕着品牌的明星IP——Baby Molly展开。产品丰富多样，有小巧可爱的黄金串珠，可以自由搭配成个性手链；有精致的吊坠，无论是挂在项链上还是当作手机链，都十分吸睛；还有造型独特的金条和摆件，像是抱抱奶瓶黄金摆件，憨态可掬，让人看了就爱不释手。价格方面，从亲民的980元到相对昂贵的56800元不等，满足了不同消费层次人群的需求。

9月popop足金系列在北京、上海的popop线下门店同步发售。一开门，就有不少消费者涌入店内。记者了解到，家住北京的25岁的上班族小李一大早就赶去排队，他兴奋地说：“我是Molly的忠实粉丝，家里收藏了好多Molly的盲盒，这次出黄金饰品，肯定不能错过。它不仅是黄金，更是我热爱的IP的一种延续，买来收藏或者送人都特有意义。” 现场像小李这样的年轻人不在少数，他们大多是冲着喜爱的IP而来，对价格似乎并不十分在意。

据店内工作人员透露，北京发售仅三天，门店客流量大幅增长，销售额也水涨船高，其中黄金串珠和小克重的吊坠最受欢迎，很多顾客都是成套购买。“Baby Molly的造型太萌了，而且又是足金的，保值又好看。”一位正在网上挑选串珠的年轻妈妈说道，她打算托北京的朋友代购，把这些串珠做成一条手链，送给刚满周岁的女儿。

其实，泡泡玛特涉足珠宝领域并非心血来潮。早在2024年6月，popop首批产品就在上海亮相，开启了“IP+珠宝”的探索之路。此前，popop的产品多以S925银、锆石等为材料，价格相对亲民。而这次推出足金系列，是泡泡玛特在IP价值深度挖掘上迈出的重要一步。

从市场环境来看，近年来黄金价格持续上涨，黄金投资和消费市场热度居高不下。同时，年轻消费者对个性化、情感化商品的需求日益旺盛，“黄金+IP”的组合正好击中了他们的痛点。世界黄金协会报告显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额 ，他们更愿意为带有文化内涵和情感寄托的产品买单。

当然，泡泡玛特在黄金赛道也面临不少挑战。与传统黄金品牌相比，popop没有“金价+加工费”的透明定价模式，而是采取一口价，产品存在一定溢价。有消费者表示：“虽然喜欢这个IP，但价格确实比普通黄金贵不少，购买时还是会犹豫。”此外，如何平衡IP特色与黄金的保值属性，也是泡泡玛特需要思考的问题。

不过，泡泡玛特也有着自身独特的优势。庞大的IP粉丝群体是其坚实后盾，成熟的设计团队能将IP形象与黄金工艺完美融合，打造出独一无二的产品。未来，随着消费者对“IP+黄金”模式的认知加深，泡泡玛特若能不断优化产品与服务，或许真能在竞争激烈的黄金市场闯出一片新天地。