三秦都市报-三秦网讯（记者 郑唯舒）当千年的贺兰山岩画印在夏进牛奶的瓶身上，一场以“牛奶”为媒介、以“文化”为内核的跨界联动，正在为新一线城市年轻群体打开一扇了解宁夏的新窗口。10月24日至11月2日，深耕宁夏33年的本土乳企夏进乳业，携手宁夏知名的文化IP亮相西安大悦城。
宁夏的牛奶和宁夏的文物，看似两种不同的品类，但其实有着千丝万缕的关系。宁夏作为我国奶业十大主产省之一，地处业界公认的黄金奶源带，拥有得天独特的生态气候和水土条件，更具有悠久的游牧传统和文化标签。贺兰巍巍，黄河汤汤，千年之前，游牧先民便在塞上朔方逐水草而居、与牛羊共生。自此游牧文明的故事，便一笔笔的镌刻在贺兰岩画当中。
而诞生于宁夏这片热土的夏进乳业，33年来始终以“让更多的消费者喝到宁夏好奶”为己任，依托于宁夏优势的奶牛饲养环境和条件，坚持原产地生产，自建塞上及贺兰山两大牧场，拥有6300亩草场。从牧草的种植、奶牛的饲养，到生产销售全链条一体化。经过多年的西北深耕，夏进以醇正、浓郁、稳定可靠的品质，成为众多消费者的乳制品选择。
本次联名，正是宁夏两大优势板块的强强结合。夏进多年来沉淀的渠道优势、产品优势和消费人群基础，正是传递宁夏文化最好的天然载体。有了这个载体，更多的消费就能通过一瓶夏进牛奶，了解到远方的贺兰山间——远古太阳神守护生灵；葱郁的黄河岸旁——琉璃鸱吻尾羽翻腾；空灵的塞上旷野——自由响彻的妙音声。这些流转千年的宁夏本土文物，将通过“一口夏进到宁夏”的大型快闪活动，被更多的世人所了解、熟知。
邀约西安，共赴一瓶牛奶的“时空穿越”
走进快闪活动现场，仿佛穿越时空踏入西夏秘境。舞台区以“西夏游牧民族牛奶文化”为核心主题，将厚重的历史与鲜活的地域特色巧妙融合——西夏文字的神秘纹路、贺兰山岩画的古朴印记、太阳神图腾的庄严形象在此交织，静静诉说着这片土地的千年过往。
互动区则是年轻群体的 “文化游乐场”。妙音迷宫中，西夏乐器的独特旋律引导参与者探索声音里的宁夏；探秘岩画环节，通过数字技术还原贺兰山太阳神岩画的创作背景，让千年石刻 “开口说话”；镇火鸱吻、IP拉霸机等趣味互动，将西夏文化符号转化为可参与、可体验的游戏。参与者集齐印章即可解锁专属福利，在玩乐中加深对宁夏文化的了解。
美食区更是将宁夏风味“搬”到西安。活动现场凭定制“金币”，消费者可免费品尝宁夏辣糊糊、八宝奶茶等特色美食，感受“塞上江南”的饮食文化。现场还有主题互动与面部彩绘，为亲子家庭、年轻情侣提供个性化体验，让宁夏文化以更鲜活、更亲切的方式触达不同人群。
包装联名，三款联名包装成为“移动文化名片”
值得关注的是，夏进乳业推出的宁夏文物联名款瓶装纯牛奶，以“贺兰山太阳神”、“琉璃鸱吻”、“妙音鸟”三款文化IP为主形象，让消费在饮用夏进牛奶的同时，更能接触到宁夏独特的历史文化遗产。
贺兰山被宁夏人称为“父亲山”，不仅仅因为有着显著的地理优势，更因为他是千万年宁夏文化的汇集之地。贺兰山地区是古代游牧文明与农耕文明交融碰撞的前沿，山体中遗存着上万幅古代岩画，记录了远古先民的生活与信仰，其中以“太阳神”岩画尤为著名。此外，山下的历史遗迹也默默诉说着曾经的神秘王朝故事。
本次包装联名，就选取了“太阳神”这一知名的文物形象。太阳神岩画是史前人类"石刻史书"的一部分。先民将太阳人格化，刻于面对日出的石壁上，祈求获得战胜黑暗的精神力量。这一古老形象如今也被赋予了新时代的活力。这次，夏进瓶装奶上的太阳神形象，就让古老的岩画"动"了起来，以一种更亲切的方式走进普通消费者的生活。
另外两款IP也是多元文化融合的见证。琉璃鸱吻本身源于中原文化，而西夏鸱吻在延续宋代形制的同时，也展现了自身特色，整体风格更为粗犷豪放。而妙音鸟既有灵动的美感，又是对美好生活的象征。
为了更好的与消费者互动，每一款IP瓶上还印制了 “夏进福利官”的二维码，扫码参与趣味答题，还有机会赢取宁夏非遗麻编、泥哇呜手作，至高还能获得宁夏文旅一卡通，从而实现了从喝牛奶到懂文化，最后游宁夏的完美闭环。
针对年轻消费者偏好的电商渠道，这次夏进瓶装奶IP版本的包装还推出“尝鲜+文化+互动”三重属性礼盒。礼盒内含IP版瓶装奶和特色瓶装产品，还搭配了用于互动的拼插桌签，方便用户在喝到夏进牛奶的同时，更能将宁夏文物IP与当下的生活进行结合，让文物走进消费者的工作和生活。
文化赋能，探索地方文旅传播新路径
夏进乳业作为深耕宁夏沃土三十余载的本土乳企，始终以"让宁夏牛奶走向全国"为使命，通过“一瓶宁夏好牛奶”的宣传语，致力于让宁夏的好奶从贺兰山下的牧场走到全国消费者的餐桌，坚持将塞上江南的生态馈赠转化为高品质乳品，守护每一个家庭的健康和营养。
从一瓶牛奶的文化赋能，到一场快闪的沉浸式体验，夏进乳业与宁夏文物的首次跨界合作，不仅为夏进品牌注入文化厚度，更探索出地方文旅传播的新路径 —— 以日常消费品为触点，以年轻群体喜爱的互动形式为抓手，让厚重的历史文化变得可感、可触、可传播。
正如活动现场的主题所言——“一口夏进到宁夏”。这一口，是夏进瓶装奶的醇香，是跨越千年的文化共鸣，更是宁夏向全国发出的真诚邀约。
