本报记者 李卫

近期，省文化和旅游厅公布了陕西省第二批优秀群众文化品牌项目名单，西安市群众艺术馆在两批名单中共有3个项目入选。为帮助各地更加深入地了解群众文化品牌化发展路径，记者采访了西安市群众艺术馆馆长白利群。

记者：近期，省文化和旅游厅公布了陕西省第二批优秀群众文化品牌项目名单，“长安诗会”、“传统正青春、服务有活力”西安市“文化进万家，惠民在行动”文化和旅游志愿服务项目名列其中，加上第一批的“西安红五月音乐会”，西安市群众艺术馆实施的品牌数量在全省各市县文化馆中排名第一。请问白馆长，你们是怎么做到的？

白利群：群众文化品牌是群众文化活动的重要载体，是文化馆文化形象的鲜明标识。打造具有自身特色、深受群众喜爱的群众文化活动品牌，是我们义不容辞的责任。我们主要从以下4个方面推进：

坚持顶层设计，系统化培育品牌矩阵。我们始终将品牌建设作为群众文化工作的核心抓手，确立了“传承与创新并重、高雅与普及结合”的品牌建设思路。注重守正创新，在保留“西安红五月音乐会”红色基因和群众性歌咏传统的同时，不断注入时代新元素，使其历久弥新。针对“长安诗会”等新兴品牌，我们进行精准定位，将其打造为连接古典诗词文化与现代城市生活的诗意空间。

深耕文化内涵，打造特色化品牌标识。我们的品牌建设牢牢植根于西安这片文化沃土。无论是“红五月”所承载的革命文化记忆、“长安诗会”所彰显的盛唐诗歌气象，还是“传统正青春、服务有活力”西安市“文化进万家，惠民在行动”文化和旅游志愿服务项目，都被深深打上了“西安印记”。

强化服务效能，常态化推进惠民实践。群众文化品牌的根基在群众，生命力在服务。我们将品牌活动与公共文化服务深度融合，推动品牌活动常态化、精准化，变“等群众上门”为“送服务下乡”“送辅导进门”，让文化惠民真正落到实处。

推动融合开放，社会化凝聚共建合力。我们积极打破体制壁垒，广泛吸纳社会力量参与品牌共建。与专业院团、高校、媒体、企业等建立战略合作关系，实现资源互通、优势互补。这种“政府主导、社会参与、多方联动”的模式，为品牌建设注入了源源不断的活力。

记者：西安有“唐诗的故乡”之说。“长安诗会”自2017年举办以来，有力推动了全民阅读与诗歌文化的复兴，请介绍一下相关情况。

白利群：“长安诗会”自2017年启航，历经数年精心培育与创新发展，已从最初的“西安市群众诗歌朗诵会”成长为西安群众文化领域一张闪亮的“金名片”。它根植于西安作为“唐诗故乡”的深厚文化沃土，以诗歌为媒介，以群众为主体，成功地将宏大的“唐诗之都”建设转化为一场场可感知、可参与、可共享的文化实践，为古城注入了鲜活而动人的诗意。

这项品牌活动主要有以下几个特点：

一是紧扣时代脉搏，主题内涵丰富深刻。“长安诗会”绝非曲高和寡的象牙塔艺术，而是始终与时代同频、与人民共振。历年活动主题都紧密呼应国家大事与城市发展步伐，使诗会成为一座连接历史、现在与未来的精神桥梁。

二是创新表达形式，拓宽文化体验边界。在形式上巧妙融入了快板、故事情景剧等多种艺术形态，大大增强了节目的观赏性与感染力，真正实现了优秀传统文化的创新性表达与体验式传播。

三是线上线下融合，构建全域参与格局。为打破时空限制，最大化惠及于民，“长安诗会”积极探索“线上+线下”双轮驱动模式。

记者：“传统正青春、服务有活力”西安市“文化进万家，惠民在行动”文化和旅游志愿服务项目获得了国赛金奖，实现了陕西文旅系统在该大赛金奖零的突破。请介绍一下你们在志愿服务方面的做法。

白利群：在志愿服务项目的打造上，我们通过文化讲堂、惠民演出等高品质活动，将主流价值融入服务，筑牢文化惠民根基；建立常态化培训体系，成功锻造了一支涵盖文化讲解、非遗传承等多领域的复合型志愿队伍。

创新服务模式，建立“群众点单、中心派单、志愿者接单”的菜单式配送机制，变“政府端菜”为“群众点菜”。我们大力整合全域文化资源，为高效服务提供支撑。以点带面激发全域活力，通过联动各区县，孵化群众合唱团、秦腔自乐班等在地文化组织，推动服务从“送文化”到“种文化”的深度转变。

记者：当前，西安市正全力推进“唐诗之都”的城市文化品牌建设。作为群众文化工作的主力军，你们如何为“唐诗之都”建设注入鲜活的生命力？

白利群：这是一个时代课题。我们有以下几个方面的考虑：

推动品牌活动升级，创造“多维体验”。我们将对品牌活动进行系统性升级，创造沉浸式的多维文化体验，通过策划沉浸式实景演出、主题艺术雅集等，融合戏剧、音乐、舞蹈与数字视觉等手段，让传统文化转化为可触可感的情绪与场景，赋予其崭新的时代生命力。

深化公共空间浸润，打造“全域场景”。打破文化活动的场地限制，推动“诗与景”的深度融合。

创新服务模式，实施“精准化”服务配送。强化体系化社会动员，推动全民参与，激发市民从“观赏者”转变为“参与者”乃至“创造者”，为“唐诗之都”的建设带来源源不断的内生动力。