当虚拟技术遇上东方美学，一场关于文化自信的新消费变革正悄然展开。

2025年12月23日，游客在街区内体验“梦回大唐盛世”VR视觉体验项目。近期，经过焕新升级的西安长安十二时辰主题街区正式与游客见面。此次升级聚焦演艺、场景、互动等方面，进一步提升了街区的沉浸感、互动性与文化感染力，使游客在古城西安能够更具象地感受大唐风貌、领略大唐繁华。 新华社记者 邵瑞 摄

众多文旅活动通过沉浸式VR和场景创新，让游客“走进”传统文化。跨界融合，让文化从被观看的遗产，变成可参与、可消费的生活方式。

2025年6月24日，在大足石刻文物医院，工作人员采集石质文物的数字化信息。大足石刻位于重庆市大足区，始凿于初唐，是重庆市唯一的世界文化遗产。大足石刻景区运用人工智能、云计算、大数据等技术创建“智慧景区”，打造8K球幕电影、VR体验等项目，丰富游客体验。 新华社记者 唐奕 摄

数字舞台、虚拟角色、国风场景，正在重塑文化产业的新形态。

2025年9月17日，以“数联古今 智绘文明——携手构建网络空间命运共同体”为主题的2025年世界互联网大会文化遗产数字化论坛在陕西省西安市举行。这是与会嘉宾在论坛的文化遗产数字化精品项目展上体验大运河VR项目《流淌的文明》。 新华社记者 李一博 摄

科技让文化更具“临场感”，也让“国潮”从观赏走向体验，从符号走向市场。