三秦都市报-三秦网讯（白树友 记者 赵丽莉）在数字经济与文化融合发展的时代背景下，西安广告产业正迎来新一轮提质升级。近日，记者从西安市市场监管局获悉，2025年全市广告产业营收首次突破百亿元大关，达到108亿元，同比增长7.5%，产业规模与效益同步提升，为西安建设国家中心城市注入新动能。

园区集聚破解“小散弱”，产业能级显著提升

针对以往广告产业分散发展的问题，西安市市场监管局联合相关部门打造翠华里省级广告产业园区，创新“政府引导、园区辅导、企业主导”模式，吸引近40家优质企业入驻，形成数字广告、直播电商、影视传媒等业态集聚的高地。2025年，园区实现创收5亿元，同比增长35.14%，带动全市规模以上广告企业增至124家，经营主体同比增长14%，逐步扭转“小散弱”局面。

“广告+N”融合赋能，助力城市品牌传播

西安积极推动广告与文化、科技、公共服务等领域深度融合，构建“广告+N”特色发展路径。一方面大力扶持直播电商、VR广告、虚拟代言等数字新业态，推广XR广告创新验证平台；另一方面引导企业挖掘秦腔、古城墙等本土文化元素，创作兼具市场价值与文化内涵的广告作品，有效提升城市文旅品牌影响力。

政策精准滴灌，激发经营主体活力

西安市全面落实国家广告产业助企政策，细化文化事业建设费减征、“小升规”奖励等措施，对年度营收增速达标企业给予最高100万元奖励，并为数字化改造项目提供百万元支持。同步深化“合规助企”行动，开展普法宣传近900次，排查经营主体超4000家，在规范市场中传递服务温度。

产学研协同育才，夯实产业发展根基

依托本地高校资源，市场监管局推动翠华里园区与西安理工大学、西安财经大学等共建产学研平台，通过举办培训、竞赛、项目合作等方式，加强广告创意、数字营销等领域人才培养，为产业持续发展提供智力支持。

西安广告产业正以“文化+数字”双轮驱动，逐步形成集聚发展、融合创新、政策护航、人才支撑的良性生态，成为区域经济实现高质量发展的又一增长极。