三秦都市报-三秦网讯（记者 唐明军）当身着唐装的徐福记 NPC 小姐姐现身西安大唐不夜城，笑容满面地向游客递上一颗颗新年糖时，众多游客纷纷举起手机，记录下这仿佛穿越古今的温馨瞬间。这一幕随即在西安人的朋友圈中刷屏。这充满唐风古韵的“派糖”场景，正是徐福记新年糖花车巡游在西安站别具特色的年味开篇。
这样富有地域特色的甜蜜场景，也以不同形式绽放在徐福记新年糖花车巡游所途经的城市。自 1月1 日从北京、沈阳双线启程，这场历时39天、覆盖全国18座城市的“请全国人民吃1亿颗糖”新年糖花车巡游，正沿着东西双线驶入各个城市街区，将“年味”与“福气”融入各地的新春记忆，陪伴人们甜蜜迎接新年。
首先是长度的拓展。今年的花车队伍从区域快闪转变为一场贯穿东西的全国性旅程，旨在让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根。以“花式撒糖”传递心意。巡游路线经过精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段；同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的提升。徐福记积极拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家，既增强了参与互动性，也精准满足了即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地演变为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
当徐福记新年糖花车缓缓驶过西安城墙脚下，与古都的厚重历史擦身而过，一场跨越千年的甜蜜对话悄然开启。1月10日，数位身着唐装的NPC小姐姐已在大唐不夜城开展派糖活动，将盛唐风韵与新年祝福巧妙融合。
1月11日，新年糖花车巡游西安站路演落地momopark，巨型花车停靠在商场外部广场，车身融合盛唐美学元素与翻盖糖罐造型，与商场现代建筑相得益彰，成为街头引人注目的“流动年味”。而室内路演区早已被闻讯而来的市民围得水泄不通，提前开启了古都新春的甜蜜篇章。
进入momopark 室内路演区，热闹氛围更上一层楼，往来人群纷纷驻足参与互动。有人对着新年糖罐气模拍照打卡，有人用身体拼出“西安”字样，与特色站点牌趣味合影，在欢声笑语中记录下这份独特的体验。
新年糖桶套圈区域前排起了长龙，有年轻人屏气凝神调整姿势，力求精准套中心仪的糖桶。每一次套中目标，现场便响起清脆的喝彩声，喜悦的气息极具感染力。
“巨型真人新年糖抓娃娃机”始终人气高涨，被层层围拢。成功抓满糖果的参与者怀抱“战利品”，满脸笑意地和身边人分享这份好运。
整点时分，撒糖环节将气氛推向最高潮。漫天的糖果裹挟着国风糖纸飘落，大人小孩纷纷伸手承接这份新春甜运。这场室内外联动的路演，让盛唐雅韵与互动乐趣完美交融。
徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日注入新活力。 
从“糖”到“礼” 打造中国新年糖标杆
作为承载盛唐气象的千年古都，西安的街巷间处处弥漫着历史的厚重沉淀与雅致韵味。大唐不夜城更是将这份盛世风华生动具象地展现出来，而徐福记专为新年打造的“唐”衣风格糖纸，恰好与这份深厚的文化底蕴完美融合。
花车巡游的背后，体现的是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品中的明星——新年糖桶。
徐福记不只是新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学提升到了全新高度！其外包装融入唐代名画元素，新绘制的骏马腰封寓意“马到成功”，充分凸显出节日的吉祥氛围。糖衣借鉴唐朝唐衣特点，以霓裳糖衣尽显大唐风采。当消费者打开新年糖时，不禁会发出“这些糖真美”的赞叹。
仅仅做到美观还不够，徐福记还对新年糖的产品组合进行了精心挑选，既有小朋友喜爱的软糖、长辈钟爱的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味需求。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺创新。采用花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更加酥脆，入口即化，满口香醇，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化了阖家团圆的视觉联想，成为增进家庭情感的纽带；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，成为兼具实用性与收藏价值的新年礼品之选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
