文化探索与创新零售新体验 首家全新壹号店FILA TOPIA西安壹号启幕

三秦都市报-三秦网讯（记者 杨代利）2026年1月16日，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILA TOPIA西安壹号”于西安赛格国际购物中心（以下简称“西安赛格”）正式揭幕。FILA品牌菁英运动代言人王阳惊喜现身，共同见证启幕时刻。

据悉，作为“ONE FILA”战略推出后的关键里程碑，全新壹号店立足“一店一主题”“一店一定制”的高端定位，以罗马古城对话盛唐长安的“双城序”为灵感，深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀，将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务，集中于这一顶级旗舰店型，为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验，深入践行“运动致美”的品牌使命。

FILA大中华区CEO江艳表示：“ONE FILA战略的根本在于回到品牌初心，和我们的消费者深度共鸣，让FILA的百年运动时尚基因焕发现代活力。”

FILA TOPIA西安壹号是这一战略下的首家全新壹号店，是我们推动“品牌向上”“零售升级”的关键一步。我们希望通过这座空间所承载的品牌故事、创新场景和细致服务，让每一位走进这里的消费者，都能重新认识并爱上FILA。未来，我们将以此为起点，持续重塑线下零售体验，引领高端运动时尚的新征程。

文化为核：承载品牌叙事的沉浸空间

西安壹号店名中的“TOPIA”，灵感源于“乌托邦”（Utopia），寓意在此构筑一个“以消费者为中心”的理想空间。作为一个源于意大利、拥有逾百年历史的运动时尚品牌，FILA以“双城序”为概念打造该门店的整体空间叙事，不仅融合了古罗马的建筑美学与长安盛景，更还原了品牌百年历史中的传奇时刻。消费者在此得以沉浸式感受FILA的意式血统，并了解品牌在运动时尚领域的深厚积淀。以文化叙事为脉络，FILA TOPIA构建了以“意动永恒”“海丝逐浪”“未来唐韵”和“丝路奇境”为主题的四大场景动线，并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店，让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需，兑现从满足“一个人”的个性化需求，到服务“一家人”的家庭消费，并最终拓展至“一群人”的社群化场景的品牌承诺。

服务为基：超越零售的运动时尚消费体验

在ONE FILA战略“零售升级”的指引下，FILA TOPIA紧密围绕消费者需求，对服务旅程进行了全方位升级：门店特设“品牌挚友”岗位，为到店顾客提供空间导览服务，引导消费者充分体验壹号店的设计理念、品牌历史故事，以生动讲述增强消费者的文化体验感。特设“妆造顾问”角色，为消费者提供个性化穿搭建议，六间呼应不同主题的试衣间，搭配了更衣完毕定格海报等个性互动，让运动时尚消费不止于购买，更在于匹配自我。针对黑铂会员，全新壹号店还特别打造了预约制VIP ROOM，提供一对一私享接待，营造从容、优雅的购物时光，让尊崇体验渗透于每个细节。

此外，消费者可通过“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄选之旅”，手持门店文化地图，在互动任务中探索空间、了解品牌历史故事，建立与品牌和产品更深的联结。门店还持续开设FILA TOPIA课堂，分享当季穿搭灵感与运动装备知识；包括FILA ACE CLUB在内的社群活动也将重点覆盖该门店客群，从单次的购物，到持续性的社群联结，FILA致力于让消费者在壹号店的体验不止于零售消费，更是一场融合了文化与情感联结的愉悦旅程。

风尚为引：集结ONE FILA矩阵新春起飞

开业活动现场，FILA品牌菁英运动代言人王阳身着新春“抓马毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套与AURA系列鞋履亮相，亲身演绎品牌优雅型格，并为FILA TOPIA西安壹号剪彩揭幕。

马年新春即将来临之际，FILA还首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹号全面呈现了“马上起飞”新春产品系列：除了代言人同款的“腮红毛衣”“抓马毛衣”与“抓马卫衣”，还包括FILA FUSION携手知名设计师Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利赛马节为意象的个性潮奢“贵气新衣”；FILA KIDS以旋转木马为灵感的童装系列，以及FILA GOLF联合设计师Vivienne Tam特别打造的新中式高球运动风“开运单品”。作为新春互动系列活动之一，FILA“马上起飞”新春主题快闪空间也在同日登陆西安赛格中庭，以新年起飞的美好祝福诠释传统佳节意蕴，陪伴消费者在新的一年自信启程。