三秦都市报-三秦网讯（记者 任荣）随着2026年暑期接近尾声，旅游市场平稳收官。途牛旅游网日前正式发布《2026年暑期出游报告》，全面梳理今夏文旅消费新特征：传统热门目的地持续保持高热度，低线客源地与小众县域目的地增长势能加速释放，避暑游、文体旅融合类产品多点开花，游客需求全面向“慢节奏、重体验、高品质”的深度游模式转型，为全年文旅消费增长注入坚实动力。

从暑期客源结构来看，北京、上海、南京、成都、广州等一线及新一线城市仍是出游主力，稳居“暑期热门客源地榜单”前列。值得关注的是，低线城市居民出游意愿迎来集中爆发，本溪、湖州两地用户出游人次同比实现翻倍增长，防城港、怀化、巴中等十余个城市出游人次同比增幅超50%，下沉市场已成为拉动暑期出游人次上涨的重要新增长极。客群画像方面，亲子与青年群体构成暑期出游主力军，其中80后亲子家庭在整体亲子游用户中的占比超六成，是支撑暑期家庭游市场的核心力量。

今年暑期文体旅融合业态加速走向常态化，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”成为主流出游动机之一。“苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事与各地演唱会、音乐节联动出圈，各大目的地顺势推出“赛事/演出门票+住宿+景区”的组合产品，有效拉长游客停留时长，带动餐饮、零售等周边消费全面升温。境内游市场中，北京、上海、成都、西安等传统热门城市牢牢守住暑期市场“基本盘”，芜湖、万宁、和田、阿坝州等一批小众目的地凭借独特文化IP与原生态自然景观，出游人次同比翻倍增长，游客的目的地探索半径持续向外延伸。

受今夏大范围高温天气催化，避暑游与海滨海岛游需求集中释放。贵阳、昆明、哈尔滨等拥有清凉气候禀赋的西北、西南、东北目的地，成为游客避暑出行的优先选择；三亚、青岛、大连、威海等滨海城市，凭借亲水环境稳居海滨海岛游热度榜单前列。

当前游客消费理念已全面转向“兼顾品质与理性”，深度体验型消费需求显著增长。报告显示，今年暑期途牛平台定制游产品预订出游人次同比增幅超300%，“酒+景”类自由行套餐预订量同比上涨近30%，机票、酒店单项产品预订出游人次较去年同期均增长超40%。出游形式也从传统大团观光加速向小团游、纯玩团、私家团迭代，秦皇岛-乌兰布统草原5日游、独库公路-喀纳斯10日游等主打深度体验的线路，成为今夏跟团游市场的爆款产品。

出境游市场同样表现亮眼，短线休闲度假与长线深度体验双线走热。马尔代夫、泰国、新加坡等短线目的地人气居高不下，芬兰、瑞典、冰岛等北欧小众目的地出游人次同比翻倍增长，曼谷-芭提雅6日游、北欧四国14日游等长短线产品预订量持续攀升。目前暑期出游已进入收尾阶段，9月初至中秋前的错峰窗口期内，50岁以上群体成为错峰游主力，赏秋类休闲产品热度持续走高。随着中秋、国庆“双假”临近，“请3休13”的拼假方案带动游客预订周期大幅前移，超半数国庆出境长线游用户选择提前至中秋时段出发，部分9月下旬出发的欧洲长线产品已提前一个多月售罄，业内预计今年中秋国庆假期，文旅市场将迎来又一轮集中出游高峰。