三秦都市报-三秦网讯（殷怡怡）9月4日，2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在上海举办。作为电商平台代表之一，拼多多参与发布金秋促消费相关举措，通过搭建线上专区、投入补贴流量、举办线下展区、开展助农直播等方式，助力农货上行，带动农民增收，激活农产品消费市场新动能。

拼多多参与共同发布金秋促消费措施。主办方供图。

活动当日，拼多多联合平台30万农货商家正式上线“多多丰收馆”。消费者在拼多多站内搜索即可直达专区，选购来自全国超1000个农产带的果蔬、水产、肉禽蛋奶、地方特色食品等各类农货。“多多丰收馆”设置寻味上海、鱼米之乡荆楚优品、巴渝土特产、帮扶助农、百亿补贴五大板块，联动上海、湖北、重庆等多地农业主管部门，打造线上线下融合消费场景，持续两个月对绿色有机优质农产品提供专项扶持。

依托年初升级的“2026多多好特产”专项，丰收节期间，拼多多投入10亿元补贴资金以及20亿元流量资源包，完善农产品长效销售运营机制，提升农产品上行质量，挖掘城乡消费潜力。中秋消费节点下，专区内多款特色农货热销。上海老字号“沈大成”顺应健康饮食趋势，推出无糖苏式月饼，同时采用分级包装方案，兼顾礼赠、家庭食用、城市伴手礼等不同消费场景，满足多样化市场需求。

滨州盐田虾迎来集中上市时节。王汗冰|摄

不少地方特色产业借助平台打开销路。山东滨州盐碱地培育的可溯源盐田虾实现产销两旺，当地从业者建立从水质管控到加工包装的全流程溯源体系，配套分拣加工设备，大虾直接售卖，小虾加工为虾滑，延伸产业链条，盐碱滩涂转化为增收宝地。湖北洪湖莲藕借助平台扶持进一步拓宽销售版图，产品销售覆盖至内蒙古、西藏等西部地区，企业还开发泡椒藕带、窗花藕片等深加工产品，吸引年轻消费群体，带动数万藕农增收致富。

今年丰收节期间，拼多多将推出四项重点助农举措：加码农产品供应链投入，赋能农业全产业链，提升农产品附加值；通过“多多农研科技大赛”等赛事，推广农业前沿技术创新、应用和推广；运营多多丰收馆，以补贴流量支持农货高质量上行，培育农产品品牌；举办专题展区、助农直播，拓展农产品销售渠道。

多名消费者打卡驻足拼多多轻盈食光展区。主办方供图。

本次启动会上，拼多多联合中国农业电影电视中心打造“丰华万象”轻盈食光线下展区，汇聚30余家农产品企业，通过展品展示、科普展板向大众普及健康农产品知识。现场设置农研大赛植物工厂实景展示，还邀请农业主播、地方农业部门与企业代表走进直播间，通过科普讲解、产品试吃推介各地农特产品。

地方农业主管部门代表、农产品企业代表走进拼多多助农直播间。主办方供图

拼多多公共事务副总经理曾浩表示，平台将持续落实“千亿扶持”计划，以数字化手段赋能农业产业链，破解生鲜标准化弱、产品附加值不高等痛点，推动农产品商家向品牌化、品质化转型，更好地满足多元消费需求。