三秦都市报-三秦网讯（记者 舒悦峰）2026年7月13日至30日，西北农林科技大学人文社会发展学院赴华阴市华西镇田畴新语调研队围绕党建引领下短视频赋能乡村产业路径开展深度实地调研，调研团队深入田间地头、村头集市、线上直播间，通过座谈走访、问卷调查、田间教学、观摩直播等多种形式，完整记录基层党组织带领农户触网增收的实践现状与现实困境，并围绕数字助农可持续路径提出对策思考。

华西镇友谊村是当地果粮核心产区，1300亩阳光玫瑰年产值超1500万元，甜柿、粮食产业同步发展，但农产品长期依靠线下中间商收购，压价分销损害农户部分收益。村内务农群体以中老年人为主，年轻人流失严重，农户对线上销售心存顾虑，短视频带货推广阻力较大。对此，村党支部尝试采取党员先行示范的渐进模式，计划率先试水线上售卖农产品，用实实在在的收益打消群众观望心态，逐步形成“党员示范、集体搭台、自愿参与”的发展路径。通过与友谊村党总支部副书记石磊、友谊村第一书记张卫科两位村干部的深入交流，团队进一步了解到村集体在电商渠道对接、种植标准制定及冷库配套设施建设上的具体做法。

团队队员访谈友谊村党总支部副书记石磊

为摸清农户线上经营真实意愿，调研队走进集市与田间开展问卷调查，最终回收有效问卷141份。数据显示，超七成村民日常频繁刷短视频且有线上卖货意愿、愿意参加短视频直播培训，八成以上村民认可短视频助农增收的作用，当地具备数字助农的群众基础。但只有部分农户尝试过线上带货，其中大多数农户反馈经营效果差；不会拍摄剪辑、账号缺少流量、缺乏带头人引领是三大核心难题。近九成受访村民认为党员干部应当带头直播带货，农户最迫切的需求是村干部把控产品质量、拓宽稳定销路。入户走访中，不少中老年农户坦言智能手机操作难度大，零散线上售卖快递成本过高，利润微薄甚至亏本的现象，更期待村集体搭建更大统一线上销售平台，抱团开展直播经营。基于这份问卷，团队得以精准识别农户痛点，为提出优化建议提供有力佐证。

团队队员入户与村民进行面对面访谈

实地考察期间，队员化身数字教学志愿者，在葡萄园手把手教农户拍摄、剪辑农产品短视频，讲解光线、构图、配乐等基础技巧。不少农户从最初抵触尝试，到慢慢愿意拿起手机记录自家果品，打破了“不会做、不敢拍”的心理壁垒，搭建起农户拥抱数字电商的桥梁。

团队队员教村民用手机制作短视频

调研后期，团队前往永宁村观摩村党支部书记贠旭超的助农直播，实地学习党员带头人的实践模式。该村依托真空糯玉米打造一体化种养加工产业链，高温锁鲜工艺延长产品存储周期，每年可为村民提供80个本地务工岗位。但县域线上经营主体偏少、发货规模有限推高了快递开支，农户打包操作缺少统一标准，产业规模化发展受到明显限制，村干部也据此提出争取快递助农补贴、联合周边村镇集中议价降本两种解决思路。整场直播未投放付费流量，客源主要来源于日常田间短视频积累，村干部身份赋予其天然信任力，带货全程如实介绍产品，不做夸大营销，依靠优秀品质收获稳定复购，曾有外地消费者批量回购糯玉米；此前村内茄子出现大面积滞销时，村干部通过短视频发布产销信息，成功对接客商消化五万斤农产品，为农户增收一万五千元，实实在在的增收成效打消了村民对线上经营的顾虑，不少农户主动尝试拍摄短视频，充分体现出党员干部示范引领对带动群众参与数字产业的重要作用。

团队队员访谈永宁村村党支部书记贠旭超

结合七天全方位调研，调研团队梳理出当前党建引领下短视频助农突出短板：农户数字运营能力薄弱，长期依赖村集体代销，自主经营培育缓慢；线上销售集中在果品成熟季，常态化运营机制缺失；区域公共品牌建设滞后，产业抗风险能力有待提升。结合现实条件，村党支部积极探索分阶段的发展路径：短期稳住现有种养产业，保障村集体收益与村民就业；中期依托直播拓宽稳定销路，以销定产有序扩产；长期搭建统一线上销售平台，联动多村形成规模优势，完善标准化种植、党员联户帮扶机制，丰富甜柿、糯玉米等线上售卖品类。

实地调研阶段虽已接近尾声，思考仍在延续。这支平均年龄不到二十岁的西农学子，将继续整理调研数据、梳理访谈素材，将论文写在祖国大地上，把青春融进乡村振兴的实践中。正如友谊村基层干部所言：“事情就怕一股热劲走过去，再没人理、没人管。如果持续探索，线上销量一定会比线下大得多。”从田间来，到云端去，这或许正是乡村振兴中数字助农最朴素也最坚实的路径。

调研团队与友谊村村民合影