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从福与茶的仪式感中获取幸福

小罐茶恭王府送“福” 携手清华社科院发布福文化报告

从福与茶的仪式感中获取幸福

小罐茶恭王府送“福” 携手清华社科院发布福文化报告

特别报道 三秦都市报 三秦网 2021-01-26 20:27:35
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三秦都市报唐朝报道  

       1月25日,一场关于春节仪式感研究的直播发布会在北京恭王府举行,清华大学社会科学学院携手小罐茶,共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。双方从挖掘福文化历史及传承路径入手,发现中国福文化与幸福感之间的关联,探寻与“福”有关的文化习俗与中华民族精神内涵之间的关系,重拾国人对春节节日仪式感的关注。

发布会上,清华大学社会科学学院副教授陈霓虹与小罐茶市场中心总经理梅江共同发布研究报告。陈霓虹教授在会上分享了中国福文化的研究成果,她指出:“从古至今,人们对‘福’的追求从未停止,福文化承载了中国人对美好生活的追求,对和睦和谐的向往。”

据介绍,为研究中国人的幸福观,清华大学利用“PERMA”模型,即量化幸福感的模型做了一组关于“送福”的对照实验,从积极情绪、投入、人际关系、意义、成就五个维度测量被试者的主观幸福感。结果发现“送福”行为能够很好地唤起中国人的积极情绪,这与中国人追求人际关系间的平和、和谐,追求家庭及亲友关系和睦的文化传统是一致的。

陈霓虹表示,通过复兴具有仪式感的传统文化习俗,唤醒让大众对于社会的支持,使人们在人际关系纬度的幸福感得到提升,从而全面提升幸福指数。

清华大学社会科学学院副教授陈霓虹现场接受采访


       研究表明中国人会将春节、红色、“福“字紧密联系在一起,且在春节期间,人们祈福与求福的需求变得格外强烈。中国消费者最常使用红色和金色作为春节表达色,传递出春节热闹的节日气氛,增加幸福感。

 此次小罐茶找到最能代表中国福文化,来自恭王府的“天下第一福”,推出新春特别定制茶,通过浓色调的红色,传递出春节这种浓厚的节日气氛,烘托出春节送“福”的热情与温暖。同时金色的“福”字与红色搭配,除了富贵与吉祥的表意外,这种同属暖色调的搭配也给人带来和谐感。


小罐茶“天下第一福”新年定制茶


“小罐茶是一家现代派茶企,一直推动传承和创新中国传统文化。在春节这样一个极其重要的传统佳节,小罐茶与清华社会科学学院联合研究春节福文化,希望通过研究,挖掘中国人深爱‘福’的深层动机、唤起人们对春节习俗的传承与复兴。”小罐茶市场中心总经理梅江表示,作为在中国文化复兴和消费升级趋势下诞生的全品类高端中国茶品牌,小罐茶一贯以来坚持在传承中发展,在创新中更好地展现中国茶及传统文化的魅力,让更多人重拾传统节日文化的仪式感,爱上中国茶。

小罐茶市场中心总经理梅江v


文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文,在发布会中就“天下第一福”的历史价值及美好寓意谈到:“相传当年,康熙帝为孝庄皇太后祈福延寿,一气呵成写下‘天下第一福’。 御‘福’加玺后,成为中国乃至世界唯一一枚不可倒置的福字,取鸿运当头、福星高照之意。后来康熙帝多次执笔写福,却再也写不出‘天下第一福’的神韵,因此它也被百姓称为万福之源,天下第一。”

文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文


“福”文化根植于中国人的精神中,千百年来承载了人们对幸福生活的美好向往和朴素追求。在今年这样一个特殊的节点,小罐茶联合福文化顶级福气的代表“天下第一福”,将送“福”的文化概念传递给广大消费者,以茶载福、用福寓茶,唤起大家对于春节习俗的重视,帮助传统文化习俗的传承延续。作为现代派中国茶企代表,小罐茶通过中国茶与中国福完美碰撞,不仅让传统的春节文化习俗仪式以全新的形式诠释,更为消费者送去了最好的幸福体验,传递“天下第一”的新年祝福。


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(编辑:唐朝)