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王老吉大健康公司获2021年“全国五一劳动奖状”

未来将继续发力植物功能饮料研发

王老吉大健康公司获2021年“全国五一劳动奖状”

未来将继续发力植物功能饮料研发

快消 三秦都市报-三秦网 2021-04-29 18:54:02
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三秦都市报-三秦网讯(记者 王媚)4月27日,广州王老吉大健康产业有限公司荣获2021年“全国五一劳动奖状”,是广州市三家获得该荣誉的企业之一。

王老吉大健康公司董事长徐文流在广东省庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会现场表示,这份荣誉是对公司的莫大肯定与鼓舞,离不开一万多名奋斗在岗位上的王老吉人。多年来,王老吉发挥百年老字号的红色精神、工匠精神和奋斗精神,实干兴企、开拓进取、锐意创新,引领中国健康饮料消费潮流。

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推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品

自2012年成立以来,王老吉大健康公司克服创立初期的困境,从品牌文化建设、产品革新、创新营销等方面发力,开启“王老吉”百年老字号品牌的新时代征程。充分挖掘中国“吉祥文化”,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略,推出一系列凉茶单品以及多元的植物功能饮料,满足新时代的健康饮料消费需求。同时,积极拥抱互联网,推出各种有趣的营销玩法,与年轻消费者玩在一起,推动品牌年轻化。

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,王老吉大健康也遇到重重挑战,占比公司营收较大的春节礼品消费市场遭受重挫。但公司全体员工不畏艰难,在做好疫情防控工作的基础上,发力营销创新,开拓新消费市场。在餐饮消费恢复之后,聚焦餐饮核心渠道,抢抓瓶装产品销售,促使瓶装王老吉产品保持高速增长。加大电商渠道投入,开拓社区电商渠道,同时加大新产品的营销推广力度,实现新产品的快速增长。

如今,王老吉从1828年的一间小小凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”,连续多年保持营收和利润的高速增长,2020年销售额超200亿元,占据凉茶行业7成市场份额。

创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式

立足新时代,劳动精神被注入时代内涵。王老吉大健康勇担社会责任,积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中,创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式,多年来累计投资15亿元,先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地,带动当地经济和就业。

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对口帮扶贵州刺梨产业,王老吉更是开发出集“健康、消费、扶贫”三位一体的刺柠吉系列产品,打造全产业链帮扶模式,让这一深山“野果”变成致富“金果”。2020年刺柠吉系列产品销售额突破5亿元,带动贵州刺梨生产加工企业销售同比提高30%以上。如今,贵州刺梨种植面积已超200万亩,刺梨种植受益农户21.7万人,户均增收7000元。

2021年年初,广药集团设立广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金,未来五年拟投入10亿元,从科技、产业、生态、教育、文化五大方面,着力做大做强刺柠吉品牌,助推百亿级时尚刺梨产业发展,助力贵州乡村振兴。徐文流表示,王老吉大健康将以此为新的起点,未来将聚焦植物功能饮料研发,加快多元化布局,持续做强做大凉茶主业,实现新品类突破。

(编辑:张欢)