三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）截至11月11日零点，天猫双11共402个品牌成交破亿，欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克3.86万个品牌销量同比增速超过100%。

今年天猫双11，品牌生意大盘依旧稳固。其中品牌迎来店播爆发新红利，38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。同时，新品牌在多条赛道表现突出，有13个新品牌成交金额破亿、 243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。

国货品牌全面爆发，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。除花至、且初等国货新品牌热卖，超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出双11礼盒。央企品牌与淘宝深度合作，集中上架包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破1000万。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，在这场年度消费狂欢中，希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。一届快乐的双11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双11的最终目标。

数据显示，双11期间，商家会员订单连续多日增长超100%，得益于品牌在私域的持续投入，淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长，其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。国际咨询机构埃森哲发布2023双11报告认为：对于品牌商家来说，双11已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。