三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）2024欧洲杯正式收官，中国赞助商再次闯入全球视野。北京时间7月15日凌晨，欧洲杯决赛落幕，西班牙队第四次夺冠，西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员，共同荣膺蚂蚁集团全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”奖杯。蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋作为赞助商代表，现场为达尼·奥尔莫颁发“得分王”奖杯。

用支付科技与平台能力为大赛事注入新活力

本届欧洲杯“得分王”奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名和设计。造型上，奖杯上半部分采用了距今两千多年的小篆体“支“字造型，将一位赤脚足球运动员的射门动作与中国汉字“支”进行巧妙结合，底座则突显蚂蚁集团的全球化理念：24片起伏的海浪彼此连接，每一片海浪分别刻有24个参赛国国名。

井贤栋说，过去一个月，24支球队的精彩表现为全球球迷奉献了一个难忘的足球盛夏，蚂蚁集团也有幸参与其中，用支付科技与平台能力，为这项伟大赛事注入新的活力。Alipay+携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷在德国使用自己的电子钱包尽享欧洲杯的精彩，深度体验德国的文化，让支付与足球一样，促进全球的交流与合作。

今年，蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，旗下包括支付宝等在内的 13 个子品牌共同助力2024 年欧洲杯的成功举办，特别是在比赛主办地的德国，蚂蚁集团的三大国际化品牌 Alipay+、万里汇（WorldFirst）、Antom（安通环球），一方面服务当地商家，让全球球迷畅享数字支付带来的便利；另一方面也借助欧洲杯巨大的影响力，在全球合作拓展上取得突破性进展。

在德国，从欧洲杯赛场周边的官方纪念品店，DM等大型连锁店，到慕尼黑玛丽广场上小商户，Alipay+都已经实现覆盖。全球化是蚂蚁集团核心发展战略之一，借助本届欧洲杯，也让全球更多商家、消费者了解移动支付科技，体验到移动支付的安全与便捷。未来会继续加大投入，助力建设普惠、可持续及有韧性的全球数字经济。

以科技解决方案参与赛事数字化服务

据悉，本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。分析人士认为，这几家中国企业虽然来自不同的领域，但从本届欧洲杯上看出，当下中国企业的全球化呈现出三大变化：首先，中国科技企业走到台前，整合多年的业务、产品和生态优势，直接参与海外市场竞争。其次，全球化的战略要地从新兴市场走向欧洲等高端市场。最后，相比于传统的赛事赞助，这些企业不只是停留品牌曝光，而是以科技解决方案参与到赛事数字化服务，把产品和服务植入消费者能体验到的场景中。

在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），在德国，通过Alipay+合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，在Alipay+连接的商户通过合作钱包支付交易额同比增长68%，为德国当地餐饮、零售、旅行等领域的中小商户创造更多商机。在整个欧洲，通过Alipay+进行支付的游客人数同比增加32%。

此外，Alipay+正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。