三秦都市报-秦闻讯（殷怡怡）县域市场展现出强劲的消费潜力。淘宝闪购7月数据显示，有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。中小商家在淘宝闪购收入稳步提升。近一周，有5.7万家非餐小店订单量创下新高，超10万家非餐小店实收月环比增长超100%。

从大中城市到县域：县城“万单店”数量增加274%

县域服务业消费爆发力惊人。淘宝闪购7月数据显示，陕西定边县、四川汉源县等地餐饮订单环比6月增长超过10倍。灵活的县城小店在淘宝闪购上接住了新的流量和机遇。7月，餐饮订单过万的“万单店”数量环比6月增长了274%。非餐方面，7月，有超12万家小店订单环比闪购上线前增长超100%。

在消费偏好方面，县域居民更青睐休闲零食、饮品和清凉食品。淘宝闪购数据显示，7月县域休闲零食订单环比6月增长126%，运动户外用品增长114%，咖啡增长104%，炒酸奶增长91%。这些数据不仅体现出县域消费结构的升级趋势，也反映出平台经济在激活下沉市场需求中的重要作用。

从餐饮到多品类：“像点外卖一样买衣服”的巨大潜力

出差忘了带正装，上班碰上大雨全身湿透，怎么办？绫致集团最早从天猫旗舰店的评论区里，看到用户有即时配送的需求，在入驻淘宝闪购后，把这些需求做成了一门生意。绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK&JONES三大服饰品牌，7月日均订单对比入驻之初分别翻5倍、3倍和近2倍。

只要有人点外卖，就是生意机会。从餐饮到3C数码、服饰运动、酒水快消，即时配送场景日益丰富。7月，超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购，茅台、森马、七匹狼等品牌纷纷入驻，日均订单屡创新高。

根据北大光华管理学院最新发布的研究报告，以服务消费为主要场景的消费券展现出显著杠杆效应，每1元闪购消费券带动6.76元额外消费。如果各平台维持当前投入力度，一年预计撬动近7000亿元的消费增量。这也印证了从实物消费到服务消费，平台经济在扩大国内需求方面仍有巨大空间。