果农在果林中采摘。

金秋九月，陕西杨陵区五泉镇的万亩猕猴桃迎来丰收季。在陕西百恒有机果园有限公司，饱满的果实挂满枝头，贴有有机认证的礼盒整齐堆放，正静待发往各地。

作为省级猕猴桃优秀商标企业和五泉镇龙头企业，百恒猕猴桃果园还先后引进美味、中华等系列新品种，借鉴新西兰、日本等国家经验，开展试验示范。公司负责人王小铁说：“要让果子种得好、卖得出，才能为果农做好示范。”

9月8日，在斜上村，村委会广场上停满前来收购猕猴桃的卡车。村党支部书记任锋辉介绍，全村千余亩果园大部分已通过高接换头技术改种翠香品种，该品种果甜味香、上市早，深受市场欢迎。为规避恶性竞价，村委会主动充当“产业经纪人”，积极联系企业客商，通过统一议价，帮助农户打通产销“最后一公里”。去年，全村猕猴桃产业收入达1400万元。

而在王上村，电商正为猕猴桃销售注入新活力。村党支部书记李社宏通过抖音短视频和直播带货，以风趣幽默的“网言网语”吸引大量粉丝，拓宽销售渠道。白天拍摄素材，晚上直播发货，多家快递公司驻村服务，果农在家门口就能寄递订单。

作为陕西省乡村振兴示范村，王上村借助互联网优势，以文旅IP为背景，做强产业品牌，让猕猴桃“顺着网线”走向全国。电商不仅改变了传统销售模式，更带来显著经济效益。

截至目前，五泉镇猕猴桃种植面积已达1.1万亩，年产值1亿元以上。自2021年以来，为推动猕猴桃产业高质量发展，五泉镇全面实施品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产“三品一标”提升行动，探索实行“公司+合作社”和订单生产、销售等模式，提高生产经营组织化程度，引领猕猴桃产业高质量发展，提升农产品综合效益和市场竞争力。

现如今，五泉镇以有机种植提升产品价值，以电商营销拓宽市场渠道，以村级组织带动农户共赢，走出了一条“品质兴果、品牌强产、电商助销”的猕猴桃产业现代化发展之路。一颗小果子，正成为助力乡村振兴、农民增收的“金果果”。

文/图 本报记者 孙建恒