三秦都市报-三秦网讯（记者 任荣）中秋佳节作为我国传统文化的核心载体，其衍生的消费市场已成为观察节日经济的重要窗口。每一个消费场景的变化，既折射出民众节日需求的升级，也为商家挖掘传统文化价值、激活节日经济新动能提供了方向。

2025年中秋临近，在健康消费与环保政策的双重驱动下，延安黄土高原的杂粮月饼、西安的茯茶月饼等特色产品成为市场新宠，传统中秋文化与现代商业逻辑在陕西碰撞出独特火花。

健康理念重塑中秋餐桌，低糖与功能性产品成为消费主流

健康化转型已成为月饼市场的核心趋势。数据显示，2025年低糖、无糖月饼的市场占比正在节节攀升，消费需求的变化直接驱动了产品配方的革新。

 9月27日，记者在西安的麦德隆市场以及西安御锦城的锦谷神超市走访时发现，以前颇具噱头的油泼辣子月饼等已经不见踪影，一些诸如香菜牛肉月饼、赤藓糖醇、麦芽糖醇等天然代糖的应用比例较传统配方显著提升，满足了消费者对健康、低糖的追求。

陕北杂粮月饼与关中茶韵月饼出现了创新融合趋势。陕西月饼市场正加速向健康化方向转型。陕北黄土高原的杂粮月饼成为市场新宠，以小米、荞麦、绿豆等为主料，搭配红枣、核桃等陕西特色食材，既保留了传统风味，又符合现代健康饮食理念。关中地区的茯茶月饼则巧妙融合了陕西茯茶文化，茶叶的清香与月饼的甜味相得益彰，受到年轻消费者青睐。

走访中记者发现，燕窝、人参等传统滋补食材与月饼的创新融合，推动了产品单价的上浮，高端化与低端化路径日益清晰。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的月饼相关企业超1.7万家。从区域分布来看，广东省、广西壮族自治区、河南省月饼相关企业数量位居前列，分别为超2000余家、1500余家和1500余家。排在其后的是山西省和陕西省。

月饼包装走向简约与可持续

包装行业的绿色革命在中秋市场尤为显著。随着《限制商品过度包装要求》的全面实施，要求月饼包装层数普遍压缩至两层以内，包装空隙率下降至30%以下。

记者在走访中发现，今年的月饼包装呈现出回归传统包装的趋势。80年代的包装成为今年的一大特色。更为值得关注的是，可重复利用的包装设计占比正在提升，如月饼盒转化为收纳盒、首饰盒的二次利用模式，既满足环保需求又提升消费体验。

当传统文化拥抱新消费场景，中秋经济边界持续拓展

中秋消费场景已突破传统食品范畴。从线下商场“中秋非遗手作体验区”的持续爆满，到线上平台“中秋主题智能家居礼盒”的热销，中秋消费正深度融入家居、文创、亲子互动等多元领域，成为拉动季节性消费的综合载体。

特别是今年中秋假期与国庆假期的联合成的“超长黄金周”，更是为消费市场注入一剂“强心针”。文旅平台数据显示，截至9月初，假期相关旅游产品预订量较去年同期增长超 200%，长线游、自驾游和出境游均备受青睐。

此外，数字化营销重构节日消费链路。品牌通过直播电商打造“中秋专场”，结合沉浸式场景展示月饼礼盒、中秋饰品等产品细节，直接缩短消费者从“种草”到“下单”的决策周期。

天眼查研究院认为，陕西月饼产业的变革不仅是市场的自我调整，更是秦文化在当代语境下的创造性转化。

月饼产业百亿市场规模背后，是传统文化与现代商业逻辑的深度融合。当简约包装取代奢华礼盒，当低糖配方革新传统工艺，当中秋经济边界持续拓展，我们看到的不只是产业的进化，更是一个古老节日在当代语境下的生命力重塑。这场静默发生的产业变革，恰是传统文化创造性转化、创新性发展的生动注脚。