三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）11月10日，双11进入最后48小时，记者从获悉，李佳琦直播间双11期间美妆迎稳健增长，精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅明显，国货美妆品牌整体占比持续攀升。上海本土美妆品牌表现尤为亮眼，双妹作为典型代表，双11首日销量同比增长超100%。

这不仅反映中国美妆产业强劲的增长势头，更凸显出直播电商作为消费趋势洞察、新品培育推广与品牌价值重塑的新阵地，正成为驱动“美丽经济”增长的重要引擎。

李佳琦直播间美妆选品负责人分析，双11恰逢季节转换，护肤诉求明显向“滋润修护”倾斜，面霜、精华等强功效产品成为李佳琦直播间用户首选，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征。随着对自身需求和品牌产品的了解不断加深，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从“大套组”向“大单品”转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。

为帮助消费者更好体验新品，李佳琦直播间还在双11前夕创新推出中样节和小样节的差异化试用策略。中样节主打可使用2-4周的中等规格产品，让消费者获得完整的周期性使用体验；临近大促时的小样节，则通过小规格体验装降低尝试门槛。