王帅

按照2025年“清朗”系列专项行动计划部署，中央网信办于10月底启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。业内人士指出，这场整治背后，是行业快速发展与乱象随之滋生的反差：2024年，我国直播与短视频行业营收达2126.4亿元，同比增长1.5%；截至今年5月，主播账号累计开通近1.93亿个。然而，高速扩张的版图下，打赏乱象正不断突破道德底线与法律边界，既侵害消费者权益，又污染网络生态。

乱象的症结有迹可循：团播直播间“翻牌选妃”“跪爬拉票”等低俗表演屡禁不止；私域场景中，虚假人设、编造剧情将信任变为牟利工具；部分平台以“打赏排名”“验资 PK”刺激非理性消费，扭曲行业逻辑。据报道，大学生小盼为“守护”主播，半年内打赏近200万元，直至母亲气病住院才幡然醒悟。可面对退款诉求，平台仅以“成年人自愿打赏”将消费者维权之路堵死。

根据中央网信办部署，此次专项行动从严厉打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏4方面重拳出击，营造良好直播生态。而治理的核心，更在于压实责任链条。既要求平台细化审核标准、完善打赏规则，健全未成年人退款与投诉渠道，也明确对屡教不改的违规账号、平台及教唆主播的网红孵化机构依法严惩，通过曝光典型案例形成行业震慑，最终构建直播打赏常态化监管机制，为榜单、团播、PK等核心功能划清应用边界。

直播本应是文化传播的窗口、知识普及的载体、创业赋能的平台、助农兴产的桥梁——那些带货助农的主播、传承非遗的创作者，早已证明行业的正向价值。清朗行动的深意，就是剥离打赏环节的功利泡沫，让用户的每一份支持，都回归“为优质内容买单”的本质。唯有如此，优质内容主播才能在合规轨道上释放价值，庞大的市场规模才能真正转化为文化活力，迈向更长远的未来。