当短视频与高清流媒体直播主宰体育数字内容市场时，有些“复古”的赛事文字直播业态并未销声匿迹，反而在特定人群中表现出较强韧性。

短视频时代，“文字生命力”仍在

体育资讯平台虎扑运营副总裁孙皓介绍说，平台早年提供文字直播是因为当时视频直播并不普及、流量费用较高，与短视频时代文字直播的生存逻辑完全不同。

孙皓描述起关键赛事时的直播盛况说：“去年美职篮（NBA）季后赛再现‘火勇’（火箭队和勇士队）‘抢七’（七战四胜赛制的最后一场），几百万人同时在直播间里获取信息并讨论赛事。”

体育资讯平台“直播吧”同样火爆。总编辑张松浩坦言，直播间数据不仅没有下滑，反而呈现逐年增长态势。较为热门的足球、篮球赛事，平均每场约20万人在线。如果是焦点之战，数字可逼近200万。

文字直播不是中文互联网独有特色。欧足联官网对欧冠、欧罗巴联赛等赛事也有文字直播。德甲官网、《图片报》官网等对德国俱乐部和国家队比赛都保留文字直播。

效率与风格，提供特殊情绪价值

从直播效率上说，视频可以在第一时间为球迷直观展示比赛过程，而文字在信息精准度及提供画面外信息方面有不可替代的功能。

在贵州工作的球迷包先生说，受限于手机屏幕画幅，“有时看不清是谁进球、谁助攻，但文字播报一目了然。”作为一名“数据党”，在深圳工作的球迷文先生看重文字直播的数据整合能力：“数据体现更直观，在直播过程中能实时了解球员和球队的技术统计。”

文字直播的魔力，还在于它赋予比赛独特的文学质感和想象空间。虎扑不少文字主播们已锤炼出个性化的“金字招牌”，孙皓说：“很多资深文字主播形成了自己独特的文字风格，为球迷提供更多脑补空间。这是视频直播替代不了的魅力。”

“直播吧”文字主播蔡福生说，文字直播提供了情绪上的特殊满足。“巴黎奥运会乒乓球一场男单半决赛打到关键时刻，不少球迷留言‘不敢看了，视频关了看文字’。文字，此时成了球迷缓冲紧张情绪的‘安全阀’。”

文字直播会消失么？

在以人工智能（AI）为代表的科技革命浪潮中，文字直播这个“古董级”互联网业态，未来会彻底消失么？

业内人士分析，文字与视频直播并非对抗关系。边看视频边刷文字直播，已成为很多球迷的常规操作——视频提供沉浸式感官体验，文字提供深度互动和社交陪伴。

孙皓预测，文字直播可通过技术融合，形成更智能的陪伴属性。“未来，AI助理可能创造更丰富的场景，如实时整理数据、提炼看点、根据用户喜好推送相关讨论等。”

厦门大学福建媒体发展研究院执行院长苏俊斌认为，新技术的意义在于提供多样化的选择，而不是立即取代从前的事物。文字直播是多样化图景中独特且充满人情味的一环，其未来在于能否“进化”，服务人们在信息、情感等多方面的需求。