陕西蓝田三官庙镇的山坳里，40岁的庞富强身上“藏”着两段截然不同的日常。

白日正午，他骑三轮车穿梭崎岖村道，为村里74位留守老人送上两元一份的热午饭。“晌午饭来咧，取碗！”，一声声关中土话，成了山里老人每日最踏实的盼头。

待到闲暇，他架起手机对着镜头直播，用一口倔硬的关中方言推介蓝田荞麦饸饹、民勤蜜瓜等西北山货。订单顺着网线销往全国：每次刚一开播，四千份特产便转瞬售罄。

庞富强在抖音直播，销售荞麦饸饹、李子等蓝田本地特产

这个刚刚获评“中国好人”的村支书，在抖音上还有另外一个名字：“村支书强强”。账号注册仅一年，累计收获近百万粉丝，最热门的一条记录送饭的短视频就收获了上百万点赞。

@村支书强强 直播间里热卖的农副产品，早已不止是寻常吃食，更是他维系乡村午餐计划的底气。同时，一场场纯靠自然流量的乡土直播，也让无数异乡人隔着屏幕、在山野烟火里寻回对故土和亲人的牵挂。

三轮车和两元爱心餐

七月下旬，暑气蒸腾。

采访这天的最高气温达到37度，县气象台连续发布好几次高温橙色预警。

中午12时54分，庞富强把草帽扣到脑袋上，往下巴拉拉带子，翻身跨上了那辆电动三轮车。车厢里拉着两个巨大的保温铝桶。

一个桶里装的是热气腾腾的白米饭，另一个装着满满的西红柿炒鸡蛋，配上当地产的青菜和黑木耳。鲜艳的红黄相间，夹杂着一点黑色或翠绿，望之让人很有食欲。

沿着村道，他一路喊出那句经典的台词：“晌午饭来咧，取碗！”

无论刮风下雨，还是烈日严寒，庞富强中午都会给老人们送饭

三官庙镇里峪湾村位于秦岭与关中平原交界处的丘陵地带，离蓝田县城和西安都很近。正因为如此，村里年轻人几乎都去了城里工作、定居。全村1500多人如今只剩三分之一常住村里，老人居多。

老人中，孤寡、留守、有病和身体残疾的共有70余位。庞富强每天送饭的对象就是他们。

听到喊声，老人们一个个颤巍巍地出来了。有的早已端着碗等在门口，有的听到喊声才从床上费劲地爬起来。

老人们攥着两张一元钱的纸币，放到车厢的一个小盆里；有的拿着五块十块，自己找零；还有人拿的是如今很少见的旧版5毛硬币。

每日正午，庞富强都骑着三轮车挨家挨户为村里老人送饭

庞富强给老人们定的午饭价格，是两块钱一顿。这个价格大概是成本的三分之一。每天一早，他开车15公里去县城菜市场采购食材，全家人帮着做好饭，他骑着三轮车送过去，再亲手把饭菜为老人们盛到碗里。

每次他都盛得满满的，还经常把饭和菜分开。这样，老人们一顿吃不完，下一顿还可以吃。

庞富强出生在本村，很早就出外闯荡，成了月薪两万的大厨。十多年前，为了照顾患病的父亲，他辞去工作回到家乡。如今，他是村里的支部书记兼村委会主任。

村路崎岖，老人们住得又很分散。有的地方狭小到难以转圜，他只能骑着车一路倒退出来；有的山坡陡到车上不去，他跳下车一路猛推，不一会儿就顺脸淌汗。

送饭时，庞富强跟每个老人都会唠几句家常：还吃得起不？吃不起告诉额（我）；你孙子高考了么，考了哪个大学；最近你腿的伤势怎么样……还有人自己行动不便，他把饭给端着送到屋里，顺便唠唠。

庞富强在送饭间隙前往探望村中腿脚不便的老人

捧着热乎乎的饭菜，许多老人脸上绽开一层幸福的笑容。若不是庞富强来，他们一天可能都说不上几句话。

他们有的喃喃地表示道谢，有的拿着自己家种的李子往庞富强手里塞，还有人把家里最有营养的东西——一袋牛奶送给他。

“谢谢，谢谢……”

“娃，今天热不？快进屋歇歇！”

“把你辛苦的，每天都给额（我）送饭，刮风也来，下雨也来……”

经过他童年时读书的小学，经过全村年纪最大的95岁老低保户家，经过全村6户没有自理能力的人家。下午14点41分，最后一户送完。

用时近两个小时——每天最热的时段。

读懂乡村老人的尊严

送饭的起因，是庞富强发现村里许多老人吃饭都非常敷衍。

哪怕他们家里的房子修得再漂亮，走进厨房揭开锅一看，也是剩馍、挂面。

老人们不是没有钱，而是舍不得花。买菜，他们要赶到几公里外的镇子，非常不便。时间一长，吃饭就变成了胡乱对付一口，不饿着就行。

“这哪行呢？”庞富强越看越心疼，他想解决这个问题。

2025年8月，他在村委会搞起“公共食堂”，让老人们自己来吃。计划很快失败：村路不好走，绝大多数老人走不动。

庞富强改成免费把饭送到每一家，结果送了三天，最多的一天才有18个人收下。

庞富强在自家厨房里忙碌

免费吃饭，老人们舍不下脸。西北人格外讲尊严，正像这一带许多房子大门上贴的那四个字：“贵在自立”。

每个人每顿饭收两块钱——这一招解决了问题。

经过摸底，他确定全村需要送饭的共有74位老人，还特意把名单写出来贴在村委会大门口予以公示，然后就开始送饭。如今马上满一年了。

这一年，庞富强火了。

他的抖音账号@村支书强强 现在拥有96.9万粉丝，每天都发一条送饭的视频。置顶的一条标题为《今天给老人加鸡腿》，有3300万人浏览，100余万人点赞。

庞富强的抖音电商账号@村支书强强 主页截图

他的视频击中了每个人心中最脆弱的地方——亲情。无数网友在评论里抒发对他的感谢，怀念着自己在农村老家的亲人，甚至责备着自己的“忘本”。

“有这样的村支书，村上老人都能多活几年。”

“我敢说，这个村不一定能是最富的，但是绝对是最有人情味的村庄之一。”

“有谁知道老年人一个人在家，儿女最牵挂的是什么吗？不只是这一碗饭，更是每天有人确认他还健康，他还活着。他送的不只是饭，是多少游子对父母的亏欠，对家的眷恋！真心感谢您！”

老人们在外地的儿女们看了视频，立即给庞富强寄来各种东西：北京烤鸭、糖果、锦旗……

同时，他们还会打电话叮嘱自家的父母：爸，你下次出来拿饭把衣服披上，别光着膀子；妈，你下次穿得好一点，额（我）这就给你买几件衣服寄回去。

庞富强探望独自生活的留守老人

视频的拍摄者，是60岁的农民段洪。每天，他都骑着电动车跟着庞富强送饭、拍摄，然后回来剪辑、上传到抖音。

“不是他找我拍，是我主动帮他拍。”一年前，段洪路过村委会，正好看见庞富强在给“公共食堂”做饭。他平时也爱拍视频，就主动要求帮忙，没收过一分钱报酬。“这是积德行善的事，我也愿意参与。”

如今，他们已经停不下来了，每天都得拍视频、发抖音。

如果哪天送饭的视频晚了几个小时上传，就会有县上、省上甚至外地打来的电话：“书记，额（我）爸昨天是不是莫（没）吃饭？”

一场直播带火整座村

庞富强家里有一只大瓮。里面装的，全是花花绿绿的零钱。那是一年来老人们付的饭钱，他一块钱也没花过。

“额（我）准备年底给老人们办个活动，把钱再花到他们身上。”

他原先在县里开过饭店，如今开养猪场，有几千头猪存栏，生活并不靠每月3900块钱的村官工资。

但他也知道，时间长了总往里搭钱也不是那么回事儿，就给自己定了一个期限：先送一年，到时再说。

庞富强给村上老人盛饭

在抖音上走红以后，一位记者来采访，劝他开直播卖货。起初他不敢，但对方一句话打动了他：

“你这样做，才能更好地把送饭这件事持续下去。”

庞富强没想到的是：刚开始试着播了两次，他的抖音直播间就爆满。网友们冲进来买各种各样的特产：饸饹面、蜂蜜、香椿、水晶饼，还有他们村特产的西瓜。这里海拔高、昼夜温差大，西瓜很甜。

@村支书强强 给里峪湾村西瓜带货

一般来说，他的直播间里来个万把人很正常。有他“送饭书记”的名气，从来都是凭自然流量做。很多网友自发帮他转发直播，让更多的人来看、来买；还有人甚至连他说什么都听不懂就下了单。

如今，他已经做得像模像样，每周抖音直播两次，每次三个小时，只卖蓝田特产；他找人设计了自己的卡通头像，印在一些特产的包装上，还把那句“晌午饭来咧，取碗”申请了注册商标。

荞麦饸络外包装上印着@村支书强强 的专属logo

母亲、弟弟、弟媳每天帮他做几十人的饭菜，毫无怨言，时不时还帮他送；在县里工作的表妹和村里两个懂行的小伙伴自发来帮忙，给他做导播；抖音电商的工作人员也时不时跟他联系，为他分享怎么才能把直播做得更好。

面向新农人的直播培训，仅是抖音电商助力产业带农品“出村进城”举措中的一环。过去数年，平台陆续完善产地供应链配套，推出“山货上头条”“村播兴农计划”等各类助农专项活动，帮助各地特色农产品被消费者看见和认可。

庞富强算过：一个月只要能通过抖音电商直播赚到两万块，送饭这件事就能持续了。以后时间一长，也得给这些帮忙的亲戚朋友开工资，不然也不好要大家长期出工。

不久前，甘肃民勤县的蜜瓜迎来大丰收，在抖音电商工作人员的撮合下，他被请去帮忙带货。他连续直播了三天，卖出四万三千多单，颇为自得。

今年7月，庞富强应邀带货民勤蜜瓜，累计成交额超80万元

仅2026年7月，@村支书强强 在抖音电商累计卖出陕西荞麦饸络超1.6万单、甘肃民勤蜜瓜超3.8万单，相关农产品成交额总计超百万元。

巨大的网络流量，惠及的绝不止是庞富强一个人。直播电商，不止成为支撑乡村养老公益的底气，甚至有望带活本乡本土的经济前景：

庞富强说，往年村里办“槐花采摘周”，游客最多来几千人次；今年一下子来了好几万。

邻村一斤槐花卖一块五，没多少人去；里峪湾村卖三块钱一斤，人满为患。人人都想看看“送饭书记”，再听他喊一声“晌午饭来咧，取碗！”那一周，庞富强不知把这句话喊了多少遍，嗓子都喊哑了。连邻村的村民都拎着背着槐花来卖，借着网络的热度增加了各自的收入。

在槐花采摘周，庞富强喊着口号给大家盛饭

几万人来了，中午自然要吃饭。里峪湾村唯一一家农家乐接住了巨大的流量红利。它事先就做好准备：制作一定数量的份饭，每一份里固定搭配当地的几样特色饭菜，客人来了就吃，避免点菜浪费时间。

“我都是受庞书记影响的。”经营农家乐的小伙子唐佳伟说。“要不是他，我肯定不会回来。”

95后的唐佳伟是个退伍兵，本来已经定好留在部队。但他在抖音上刷到庞富强给老人送饭出了名，觉得“村里有个这么大的流量，回家创业一定有前途”。

经过跟庞富强许多次电话，他改变了自己的人生选择。

暖意，不止一碗热饭

很快，庞富强送饭就满一年时间了。

这一年来，整个村子发生了巨大的变化。

用庞富强自己的话说：“不是额（我）骄傲，村里的事情现在没有难的了。”

某家的羊把邻居家的菜吃了，产生矛盾，他去调解。以前人家不屑一顾：额为啥要给你面子？如今只要他一出现，绝大多数人立即露出信任的笑：“有你在，这个事情额就不追究了。”

他催村民们交合作医疗保险的钱，原先非常吃力，好多人还以为村干部能从中得到什么好处，拖着不交。现在很多人都会给外地的儿女打电话，叫他们早早替自己把钱交了，“免得给额（我）丢人哩”。

原先，他在微信群里号召村里搞卫生，很多人根本不理。现在他喊一声“村委会开会”，全村扶老携幼滚滚而来，瞬间能把小广场都站满。很多老人没有微信，都会去左邻右舍互相转告一声，“强强娃开会咧！”

老人们对他的称呼也变了。以前叫他“书记”“干部”，现在管他叫“强强娃”。这是一个亲热的、用在自家人身上的称呼。

村里老人与庞富强亲切地打招呼

庞富强所在的三官庙镇里峪湾村，正是电商浪潮里，当代乡村的一处缩影。

从黄土高坡到白山黑水，从中原大地到南海之滨，无数像他一样的“新农人”，正在互联网的帮助下，用全新的方式重新定义着农民、农业和农村。

商务部数据显示，2025年全国农村网络零售额增长6.7%，农产品网络零售额增长9.9%。而在这一年里，抖音电商的农产品销量突破了102亿单。直播电商，不仅拉动本地农产品销售和乡村文旅增收，也推动青年返乡创业和周边村民就业。

现在，再拍送饭的抖音视频，庞富强已经是有意识地把镜头对准一位位老人，跟他们对话：你儿子对你咋样？半年没回来看你了？

抖音视频一发，那儿子再坐不住，没几天就跑回来了。“额（我）发现，抖音对老人的儿女有效果，可以让他们‘攀比’孝心。”

@村支书强强 的视频评论区

一年来，先后有省内外的200多拨人到里峪湾村参观、调研，很多都是村官，想跟庞富强学习送饭。他是知无不言，实话实说。

如今，已经有一些村子也开始给留守老人送饭了：有的经费来自村里补贴，有的来自爱心人士捐赠……

当被问及送饭还能持续多久？怎样才能更好地关怀农村的留守老人？庞富强说：“很多事情，咱也看不了太远，先把眼前的事做好，让更多的人参与进来，说不定哪天大家就想到办法了。”

下一步，庞富强还琢磨着，能否把老人的早饭也送了。那样的话就得雇人干，也就需要更大的成本。“到时候还得看直播播得咋样。”