三秦都市报-三秦网讯（记者 艾莉）8月24日，以“‘艺’起优活，焕‘兴’出发”为主题的青啤优活品牌焕新暨代言人张艺兴发布会在京东MALL西安未央店举行。青岛啤酒集团健康饮品事业部党委书记、总经理王凯与张艺兴共同启动青啤优活品牌焕新仪式。此次活动，不仅诠释了青啤优活品牌焕新“为更优的我们加油”的品牌理念，更是一场沉浸式跨界合作推广活动的生动实践。

“艺”起优活：品牌代言，焕新品牌活力

基于品牌内核与代言人特质的深度契合，2025年7月16日，青岛啤酒健康饮品正式官宣，全能艺人张艺兴成为旗下水饮品牌——青啤优活的品牌代言人。此次活动是青啤优活品牌焕新正式线下发布，青岛啤酒集团健康饮品事业部总经理王凯表示：“张艺兴纯粹自律、不懈坚持的形象，与青啤优活严格确保产品品质、主动承担环保公益责任、真心守护消费者健康的持续追求高度吻合。而积极进取、阳光活力，爱好探索新鲜事物、乐于社会公益和环保事业，也正是粉丝“贝壳”们的真实写照。我们期望与每一位渴望超越自我的“贝壳”产生共鸣，你们的每一次关注、每一次分享，都是我们前行的动力。”

品牌代言人张艺兴也在现场表达了对青啤优活品牌的理解：“青岛啤酒是值得信赖的国民品牌，承载着几代人的记忆与信任。青啤优活作为其旗下品牌，它对品质和健康始终如一的坚持，以及不断进取的品牌理念，我都十分认同。这也正是我一直在工作和生活中践行与追求的方向。”

在大家期待的目光中，王凯与张艺兴一同按下按钮，青啤优活全新品牌LOGO正式亮相。伴随着激昂的音乐与大屏幕上青啤优活奖杯瓶的欢庆画面，台下的粉丝们共同庆祝品牌焕新启航，将现场气氛推向高潮。

“源”起自然：坚守品质，呵护健康生活

值得关注的是，此次活动特别选址西安，源于陕西是青岛啤酒的核心基地市场，拥有五家啤酒生产工厂，年产销量近80万千升；同时在近秦岭区域，青岛啤酒布局了宝鸡高端矿泉水生产基地。2024年4月，青啤优活天然矿泉水在青岛啤酒宝鸡公司生产下线，秦岭四宝的元素增加了地缘的亲和力和认同感，为了更好地服务市场，满足更多消费需求，丰富产品线，今年青啤优活天然苏打矿泉水也在此次活动中正式亮相“家乡”。据了解，这款天然苏打矿泉水采自近秦岭区域地下350米的深层岩隙矿泉，天然无污染，拥有“低钠、弱碱、双矿”特性，十分稀缺和珍贵。

以水为源：坚持纯净初心，汇聚公益力量

长期以来，优活品牌始终将社会责任融入品牌基因，从理念到行动诠释公益初心。其标志性的“呵护蓝色星球”以及“手拉手心连心”标识包装设计，正是品牌环保初心的体现。以330ml轻量瓶为例，瓶体仅重9.4克，显著减少PET塑料的使用，切实践行减塑理念，降低碳排放。

在公益行动上，优活品牌长期支持“上海根与芽”环保组织，设立爱心水站，持续为户外工作者送上爱心用水，以实际行动回馈社会。热心公益的张艺兴今年也联合青啤优活在北京、上海两地向户外工作者送出10万瓶青啤优活纯净水，感谢他们对城市的付出和守护。

活动现场，一段记录张艺兴粉丝“贝壳”公益足迹的视频温暖呈现：济南、杭州、青岛等地的粉丝们在炎热天气下将清凉关怀送至环卫工人、听障人士手中，以实际行动让每滴水都闪耀出善意的光。品牌代言人张艺兴对长期以来坚持公益的粉丝表达了感谢。

最后，王凯将最新生产的青啤优活天然苏打矿泉水作为礼物赠予张艺兴，并与张艺兴共同发起“艺起优活，益起行动”公益主题系列活动，凝聚更多社会善意，通过公益力量将爱与温暖传递下去。

近年来，青岛啤酒集团全力打造涵盖“快乐、健康、时尚”三大业务板块的生态，在商务、家庭、户外等多场景饮水市场完成了全面布局，覆盖商超、便利店、电商、企业直供等，进一步提升高品质健康消费供给。